Carmen Steffens: un développement européen qui passe par la France

Auteur :

Sarah Ahssen

Publié le
12 déc. 2013

Carmen Steffens, la marque brésilienne de chaussures et d’accessoires, accélère son développement dans l’Hexagone. La griffe, qui compte déjà une boutique à Caen et une autre à Marseille, a ouvert son troisième magasin à Cannes. En mars prochain, deux nouvelles boutiques ouvriront à Nice et Aix-en-Provence, alors que le centre commercial Les Terrasses du Port (ouverture au printemps 2014) devrait accueillir le second point de vente Carmen Steffens de la cité phocéenne. Au second semestre 2014, la marque s’installera de nouveau à Paris, après avoir quitté il y a un an la rue de Grenelle, pour investir "un quartier tout aussi prisé, mais avec plus de trafic", indique Eric Portelli, le directeur de Carmen Steffens France et Europe.

Un développement qui, à l’exception de la boutique de Caen, s’effectue pour l’instant en succursales. Cependant, la marque, qui participera pour la seconde fois en mars prochain au salon de la franchise, ambitionne de convertir ses boutiques en location-gérance.

En dehors de la capitale, la stratégie d’implantation de Carmen Steffens reste donc très largement axée sur le Sud de la France. Une région qui permet à la marque d’accroître sa visibilité auprès d’un public international et de faire connaître ses produits ambassadeurs "du chic et du glamour brésiliens". "Le développement européen de Carmen Steffens passe par la France, un pays toujours très important pour l’image d’une marque de mode", explique Eric Portelli, qui veut désormais initier des implantations au Royaume-Uni, en Suisse, en Allemagne ou encore en Russie.

Et si, en Europe, Carmen Steffens entame son développement, sur son marché domestique elle élargit ses horizons. Carmen Steffens a ainsi lancé depuis un an une ligne de vêtements via un nouveau concept de magasins "Carmen Steffens Maison". La marque table ainsi sur 150 magasins "Carmen Steffens Maison" d’ici un an.

En France, où la marque ne réalise encore qu’une part infime de ses 250 millions d’euros de chiffre d’affaires, une première boutique sous ce nouveau concept ouvrira en août à La Réunion. Carmen Steffens compte aujourd’hui environ 300 boutiques dans 17 pays dont 250 au Brésil.