Auteur :
Céline Vautard
Céline Vautard
Publié le
13 oct. 2010
13 oct. 2010
Caroll se donne un nouvel élan
Auteur :
Céline Vautard
Céline Vautard
Publié le
13 oct. 2010
13 oct. 2010
La marque du groupe Vivarte est en pleine évolution. Alors que la campagne de communication baptisée '"24 heures dans la vie d’une femme" présente la nouvelle femme Caroll, un nouveau concept de boutique vient rajeunir l’enseigne.
Boutique Caroll de la rue de Rivoli à Paris |
Vous l’avez sans doute aperçue en affichage ou dans la presse. Qui ? La nouvelle femme Caroll qui, pour la première fois depuis plusieurs années, renoue avec un visage. "Depuis 2002, Caroll communiquait à travers des plans serrés avec une femme dont le visage était absent, explique un porte-parole de la marque. Aujourd’hui, nous voulons plus de proximité afin d’élargir la cible". Résultat, depuis la rentrée, "24 heures dans la vie d’une femme" dévoile en 4 visuels, 4 moments de la vie d’une femme de 8h50 le matin à 20h45 le soir.
Celle-ci porte à chaque fois une tenue Caroll différente montrant la pluralité de chaque femme. Tour à tour business woman, décontractée ou séductrice, la femme Caroll est naturelle, urbaine et surtout sûre d’elle. Des instants volés parfaitement retranscrits par Zoé Cassavetes, artiste et réalisatrice, mais aussi photographe.
En parallèle, pour se rapprocher de la clientèle, Caroll a mis en place son nouveau concept magasin. Celui-ci est visible au 138, rue de Rivoli à Paris où la marque vient d’ouvrir. Parquet blond, mobilier minimaliste et camaïeu de peintures (écru, gris, beige) douces. L’endroit est sobre pour mieux laisser s’exprimer les collections. Alors que prochainement une nouvelle boutique ouvrira à Paris rue du Faubourg Saint Antoine.
Caroll compte 400 points de vente en France dont 270 enseignes et une soixantaine de corners en grands magasins.
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