Caruso ouvre un premier flagship store à New York

Auteur :

Dominique Muret

Publié le
2 juin 2014

Caruso se prépare à ouvrir son tout premier magasin monomarque, une véritable enclave italienne au cœur de Manhattan. Spécialisée dans la mode masculine haut de gamme, la maison de Soragna près de Parme, qui produit, outre ses propres marques Caruso et Uman, les collections pour homme de 13 grandes griffes internationales, a cédé fin 2013 35 % de son capital au fonds d'investissement Fosun.

Forte de cet investissement, l'entreprise pilotée par Umberto Angeloni, également actionnaire majoritaire, a accéléré son plan de développement. Au-delà du lancement d’un réseau retail entièrement en gestion directe, le site de production va être élargi, tandis que l'offre Caruso s’enrichit avec un costume de très haute qualité vendu au "juste prix".

Ce nouveau parcours débute à New York, avec l'ouverture dans la seconde moitié de septembre du premier flagship store Caruso, situé au 45 East 58th Street, entre Madison et Park Avenue. L'espace était précédemment occupé par l’historique Art Gallery Spanierman juste en face de l'Hôtel Four Seasons.

L’espace se développe sur un seul niveau, au rez-de-chaussée, sur près de 1 000 m² avec trois grandes vitrines donnant sur rue. Il héberge en plus du magasin porte-drapeau de 500 m² avec tailleur et VIP room, également un showroom et des bureaux.

Avec cette ouverture, Caruso va mettre fin à sa distribution wholesale sur New York. Le concept de la boutique, qui sera ensuite appliqué aux autres points de vente Caruso, est signé par l'artiste-architecte Edgar Vallora. Une autre ouverture est prévue courant de l’année à Milan, dans le quadrilatère du luxe, et deux autres magasins devraient voir le jour en 2015 à Pékin et Shanghai.

"L'idée est de donner l'impression au visiteur, au moment où il ouvre la porte d’entrée, de se retrouver soudain en Italie, en créant une atmosphère particulière avec des matériaux exclusivement Made in Italy. Avec cette boutique, nous allons pouvoir restituer tout l’univers et l’esprit Caruso, en montrant non seulement la collection dans son ensemble, mais aussi l'approche de la société qui conjugue couture et technologie industrielle", explique-t-on au sein de l’entreprise.

"Dans ce contexte, le flagship store va nous permettre d'introduire un nouveau costume Caruso d’une qualité supérieure, utilisant notamment deux nouveaux tissus exclusifs développés par notre bureau de recherche, en le proposant comme toujours à un juste prix par rapport à sa valeur", souligne l'entreprise. Ce nouveau costume Caruso, quintessence de l'élégance et de savoir-faire italien, sera vendu aux alentours de 3 500 dollars, soit environ 30 % moins cher par rapport aux prix du marché dans ce segment, et ne sera disponible que dans les points de vente Caruso.

La société, fondée en 1958, poursuit par ailleurs le projet d'extension de son site de production à Soragna, rebaptisé la "Fabbrica sartoriale italiana". D’ici à la fin de l'année, le centre de production sera restructuré avec l'ajout d'un nouveau bâtiment destiné à l’atelier de couture, tandis qu’une cinquantaine de nouveaux postes seront créés allant s’ajouter aux 600 actuels employés.

Au cours des derniers mois s’est également poursuivi le processus de rationalisation, touchant à la fois le réseau de distribution multimarque et le portefeuille des marques pour lesquelles travaille Caruso.

Pour cette raison, le chiffre d'affaires a diminué, passant de 64,4 millions d’euros en 2012 à 57 millions d'euros en 2013. La marque est actuellement distribuée à travers 100 magasins multimarques en Italie et 200 dans le monde.