Carven suspend sa ligne masculine

Auteur :

Dominique Muret

Publié le
27 juil. 2016

Alors que la marque Carven a changé de propriétaire en mai, son distributeur à Hong Kong et en Chine, Bluebell Group, étant devenu le principal actionnaire, elle annonce un important changement de stratégie avec l’arrêt temporaire de sa ligne masculine.

« La Maison a décidé de mettre entre parenthèses la ligne pour homme et de se concentrer sur la collection pour femme », indique-t-elle dans un communiqué. Cette décision s’accompagne logiquement du départ de Barnabé Hardy, qui supervisait la direction artistique des collections homme depuis janvier 2015.

Le styliste quittera Carven à la fin du mois. Sa dernière collection a été présentée en juin à Paris au cours d’un show en forme de chorégraphie-performance mettant l’accent sur un vestiaire plus sportif.

Publicités

La marque de luxe accessible avait lancé sa ligne masculine en 2011 sous l’égide du précédent directeur artistique, Guillaume Henry, lors d’un événement spécial au Pitti Uomo.

« L’apport créatif de Barnabé Hardy a contribué à la réussite de la ligne », souligne le communiqué. Cela n’empêche pas la Maison, désormais dirigée par Sophie de Rougemont, de changer de cap.

Le nouvel actionnaire majoritaire souhaite-t-il faire le ménage et rationaliser coûts et investissements dans un moment difficile pour le marché du luxe ? Aucun détail supplémentaire n’a été divulgué sur la nouvelle stratégie de Carven, si ce n’est qu’elle se concentrera dorénavant sur le prêt-à-porter féminin et les accessoires.