Depuis 20 ans, Cat est reconnue pour ses chaussures issues ou inspirées du workwear et en particulier son modèle Colorado. La marque américaine célèbre le vingtième anniversaire de ce modèle par une édition spéciale et avec, notamment en France, une exposition, du 1er au 23 septembre à la galerie L’Imprimerie dans le IVème arrondissement parisien, retraçant les différentes évolutions du pied. L’événement sera accompagné d’opérations sur le web.

Cat Footwear lance une collection féminine à l'automne-hiver 2011 - Photo Cat

Mais ce rendez-vous sonne aussi comme la prise de nouveaux repères pour Cat. La marque américaine visite son potentiel du côté de la rue. Elle lance Code, une collection orientée streetwear aux lignes épurées rappelant ses origines workwear. Complétée par des collaborations avec Johnny Diamandis et Chuck Anderson, cette collection doit permettre à la marque de toucher de nouveaux clients.

Laurence Bry, directrice du marketing de Wolverine France, qui a en charge la licence Cat, estime que "Caterpillar était présent chez les chausseurs et les jeanneurs assez classiques. Avec les nouveaux modèles et les collaborations, comme avec BKRW, on tend vers les néo-jeanneurs et les grands magasins. Depuis un an nous sommes entrés aux Galeries Lafayette". La marque veut compter une quinzaine de ce type de points de vente pour la première saison et quelque 25 pour la seconde.

Elle vise aussi à séduire un public mixte. Si aujourd'hui la marque réalise 10% de ses ventes auprès du public féminin, Cat entend monter ce pourcentage à 30% Pour ce faire, Cat lance, pour accompagner sa collection féminine pour l’automne-hiver 2011, une campagne Real Women avec comme ambassadrices Sonja Wajih, la chanteuse américaine Shontelle et la designer britannique Martine Rose. Cette dernière a même réinterprété le modèle Colorado à sa manière. La collection joue sur une déclinaison de bottes, avec ou sans talons de différentes tailles.