Cerruti 1881 lance un nouveau concept en Asie

Auteur :

Florent Gilles

Publié le
19 oct. 2012

Un nouveau concept Cerruti 1881 a été dévoilé dans une nouvelle unité à Harbor City, le centre commercial haut de gamme au plus de 700 enseignes. La boutique rend hommage à Vico Magistretti, le designer milanais auteur des meubles de la boutique place de la Madeleine à Paris, lors de son ouverture en 1957. "Le lampadaire en verre de Murano 'Eptaclinio', ainsi que la lampe de table 'Atollo' et les tabourets en cuir de la boutique de Harbour City sont des reproductions à l’identique d’après des dessins originaux de Magistretti lui-même", précise la marque. Ce nouveau look sera progressivement traduit dans l’ensemble des points de vente Cerruti 1881 en Asie.

Depuis avril 2011, la société basée à Paris est passée dans l’escarcelle du Chinois Trinity, la filiale menswear du groupe Li & Fung à qui appartiennent par ailleurs les tailleurs anglais Gieves & Hawkes et Hardy Amies. Avant d’en devenir le propriétaire, Trinity a d’abord été le partenaire historique de la marque Cerruti 1881 en Chine.

De nombreuses boutiques auparavant considérées comme des franchises sont donc désormais comptabilisées parmi les points de vente en propre. Depuis le changement de propriétaire, la ligne femme a été abandonnée, la marque est présidée par la Française Catherine Vautrin et un nouveau directeur artistique, Aldo Maria Camillo, est arrivé au studio. A ce jour on dénombre plus de 120 boutiques dédiées en Chine intérieure, à Hong Kong, Taiwan et Singapour.