MOSCOU, 2 juil 2006 (AFP) - La griffe de luxe Chanel a renforcé son implantation en Russie en ouvrant le week-end dernier une boutique de 300 mètres carrés dans une rue piétonne proche du théâtre Bolchoï où elle voisine avec Dior, a constaté l'AFP.

Devanture boutique Chanel - Photo : AFP

Le magasin au design sobre et luxueux à la fois, créé par Peter Marino, architecte de toutes les boutiques Chanel dans le monde, propose des vêtements et des bijoux. Il occupe le rez-de-chaussée d'un bâtiment de deux étages qui abrite également les bureaux de Chanel en Russie.

Ouvert discrètement, sans aucune publicité ni invitation de médias, il a attiré dès samedi de nombreux clients.

L'emplacement choisi - Stolechnikov pereoulok - s'apparente à un Faubourg Saint-Honoré moscovite, fréquenté par la frange riche de la population de cette ville qui compte officiellement 60 000 millionnaires en dollars.

Jusqu'à présent, l'enseigne de la marque parisienne était visible à Moscou à travers son partenaire russe, la société Mercury, qui vend des produits de luxe allant des Ferrari à la haute couture.

Et, malgré une croissance formidable de ses ventes, avoisinant 30 % ou 40 % par an, Chanel comme l'immense majorité des marques de luxe avait longtemps hésité à braver les nombreuses difficultés qui attendent les sociétés occidentales investissant directement en Russie.

Sa boutique s'appuie sur la société russo-syrienne Jamilco qui détient un quasi-monopole sur la rue Stolechnikov et loue les locaux aux grandes marques qui y élisent domicile.