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16 sept. 2016
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Charlott' (re)tente sa chance sur le segment du prêt-à-porter

Publié le
16 sept. 2016

La tentation du prêt-à-porter était là depuis plusieurs années. La marque de vente à domicile Charlott' Lingerie s'est finalement structurée pour un véritable lancement en cette rentrée. Après plusieurs tests par le passé comme produit de complément, le prêt-à-porter Charlott' se lance avec une nouvelle dimension : c'est en effet la première fois que les pièces proposées sont conçues par une équipe véritablement dédiée et surtout spécialiste.


La robe transformable "Caméléon", automne-hiver 2016-17 - Charlott'


La capsule automne-hiver 2016-17, qui comprend 25 propositions déclinées en 10 tailles, a en effet été pensée par un studio de trois personnes recrutées fin 2015 et entièrement dédiées à cette collection prêt-à-porter. Une mode accessible (de 39 à 109 euros pièce) plutôt urbaine qui se veut facile à porter et même à faire voyager.

L'un des produits phares de la capsule est par exemple une petite robe noire infroissable « jeu de rôle », c'est-à-dire personnalisable selon les occasions avec différentes ceintures ou cols. « C'est une solution pour les femmes en déplacement par exemple, avec la possibilité d'emmener plusieurs looks pour moins de 500 grammes dans une valise ! » explique Véronique Garnodier, fondatrice et dirigeante de Charlott'.

Une collection qui fait l'objet de son propre catalogue, mais vendue par le même réseau de vendeuses à domicile que la lingerie (2 000 vendeuses régulières pour 20 000 clientes environ).

Le catalogue lingerie s'est d'ailleurs adapté à cette arrivée du prêt-à-porter à ses côtés. « Pour éviter que cette nouvelle ligne affaiblisse la lingerie ou la cannibalise dans les ventes, nous avons fortement densifier notre propos en lingerie également. Nous avons presque doublé le nombre de propositions sur ce segment, avec des nouveautés plus glamour », affirme Véronique Garnodier.

Fleuron de la vente directe, Charlott' espère lancer une nouvelle dynamique avec ce nouveau catalogue prêt-à-porter. « Nous n'avons ni reculé ni progressé sur le dernier exercice, commente la fondatrice. C'est le moment pour impulser quelque chose de nouveau, même pour les équipes ! Ce lancement nous permet de retrouver un peu l'esprit pionnier ! » conclut-elle.

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