Chaussure : la Fédération déploie un pop-up store à Hong Kong

Auteur :

Matthieu Guinebault

Publié le
27 mars 2015

La Fédération française de la chaussure (FFC) déploiera un pop-up en mai prochain à Hong Kong afin de présenter des créations françaises. Une opération d’un mois qui s’inscrit dans le cadre du festival local dédié aux talents français, French May. 

Le pop-up store sera ainsi déployé dans le mall Pacific Place pour proposer les produits de huit marques françaises. Le tout dans un calendrier très favorable, puisque coïncidant avec la Golden Week durant laquelle les touristes chinois se ruent sur les prix barrés proposés dans l’ancien protectorat britannique.

L’opération sera précédée de quelques jours par la mise à l’honneur de la France sur le salon hongkongais de la chaussure, de la maroquinerie et de l’accessoire, Fashion Access.

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« Hong Kong est une vitrine sur l’Asie pour les marques internationales », indique la Fédération. « Il existe des opportunités pour les marques de niche offrant qualité, confort, innovation et design. Hong Kong est également une porte d’entrée vers la Chine continentale et la Chine est considérée comme un marché à fort potentiel pour les produits européens et l’origine France y est fortement appréciée. »
 
Pour la FFC, l’enjeu est de taille. Quelque 300 millions d’euros de chaussures françaises ont été exportés vers l’Asie l’an passé (+16 %). Et Hong Kong et la Chine figurent sans surprise parmi les principaux clients, aux côtés du Japon, de Singapour et de la Corée du Sud.