Chaussures de sport : Adidas dépasse Jordan aux Etats-Unis

Auteur :

Obi Anyanwu

Olivier Guyot

Traduit par
Paul Kaplan

Publié le
21 sept. 2017

La course pour la domination du marché des chaussures de sport a pris un tour assez surprenant ce lundi outre-Atlantique. L'équipementier allemand Adidas a dépassé la marque Jordan dans le classement des marques de sneakers les plus populaires aux États-Unis, s'octroyant ainsi la deuxième place du listing établi par NPD Group.

Selon le spécialiste d'études de marché, la part de marché mensuelle d'Adidas sur la période de janvier à août 2017 était de 11,3 % en moyenne, tandis que celle de Jordan stagnait dans le même temps à 9,5 %. Une belle remontée pour Adidas puisque cette part ne représentait que 6,6 % du marché en 2016.

Matt Powell, spécialiste du secteur du sport chez NPD Group, a commenté les raisons de cette bonne performance d'Adidas par rapport à Jordan. « Je ne m'attendais pas à être un jour témoin de ce succès, a-t-il précisé sur Twitter. Les ventes de chaussures de sport d'Adidas ont augmenté de moitié au mois d'août (par rapport à août 2016, ndlr), de même que sa part de marché. Les ventes de sneakers Nike ont elles baissé le mois dernier, de même que celles de Jordan et de Converse. »

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Matt Powell a ajouté que les ventes globales de chaussures de basketball avaient marqué un repli de 20 %. Le groupe Nike, avec Nike et Jordan, reste le maître incontesté de cette catégorie outre-Atlantique. Mais les ventes de de la marque aux trois bandes ont sur la période de l'étude augmenté de 40 % alors que Nike accuse un recul autour de 5 %, que Jordan a encaissé la disparition d'un tiers de ses ventes dans le basket et que Under Armour Basketball a vu ses ventes se réduire de moitié.

L'équipementier allemand a de son côté mis l'accent sur ses chaînes de magasins de chaussures, « où les ventes de la marque ont plus que doublé ».

Si le label Adidas est passé devant Jordan aux États-Unis depuis le début d'année, Nike, la maison mère de Jordan, occupe toujours la première place du classement des marques les plus vendues outre-Atlantique avec 37 % de parts de marché, malgré une légère baisse de deux points par rapport à la même période l'an dernier.