Leader européen de mode enfant haut de gamme sous licence, le groupe CWF (Chlildren Worldwide Fashion) vient de signer un contrat de licence mondiale pour Missoni et pour l’Europe et le Moyen-Orient avec Chloé pour la création, la production et la distribution de leur première collection fillette de 0 à 14 ans, à partir de l’automne-hiver 2007.

Campagne publicitaire Missoni printemps-été 2006

La première collection Chloé créée par CWF reprendra les codes identitaires qui font la force de la marque adulte, jouant ainsi sur des notions de fluidité, de romantisme, de légèreté et de transparence, avec des couleurs fondues et des imprimés.

Quant à la première collection Missoni de CWF, elle transcrira elle aussi l’identité de la maison pour l'enfant, avec un travail recherché sur les matières, notamment la maille, les graphismes, la palette de couleurs et sa signature emblématique le zigzag.

La distribution de ces deux nouvelles lignes se fera via un réseau sélectionné de détaillants multimarques, de grands magasins, ainsi que dans les boutiques Younly, en commençant par les marchés européens.

Pour Yves Martin, président de CWF, Chloé « complète parfaitement le portefeuille de marques de CWF. Avec ce nouveau partenariat, le groupe va conforter sa légitimité dans le développement des marques de mode enfants haut de gamme et luxe. » Et il ajoute : « Avec Missoni, nous sommes très heureux d’accueillir la première marque italienne dans notre portefeuille. La collaboration avec une maison comme Missoni, porteuse [...] de valeurs familiales fortes correspond pleinement à l’esprit de partenariat durable que nous souhaitons développer avec les marques. »

Ces deux accords renforcent l’ancrage de CWF sur le haut de gamme sous licence. Grâce aux partenariats étroits avec des leaders de mode luxe comme Burberry, DKNY, Kenzo ou Marithé + François Girbaud, CWF connaît un triplement de son chiffre d’affaires depuis 1999.