En 2007, la France recevait la Coupe du Monde de Rugby à XV. Résultat: le chiffre d’affaires du marché de l’équipement autour de l’ovalie (chaussures, textile et équipement) triplait, passant de 30 millions d’euros en 2006 à 100 millions en 2007. Alors, quelles retombées l’Hexagone peut-il attendre d’un événement dont il n’est pas l’hôte ? Selon le groupe d’études NPD Group, en 2010, le marché du rugby a généré 54 millions d’euros, un chiffre qui pourrait s’accroître de 20 à 30% en 2011 (en comparaison d’une année moyenne hors compétition) pour atteindre les 65 à 70 millions d’euros.

Coup d'envoi de la Coupe du Monde de Rugby

Le produit phare: le maillot de rugby. En effet, le NPD Group affirme que ses ventes devraient doubler - soit entre 200 000 et 250 000 maillots supplémentaires attendus en France - et pourraient atteindre les 730 000 maillots écoulés (prix moyen d’environ 45 euros).

A noter qu’en 2010 le marché global du rugby aurait généré 300 millions d’euros de ventes mondiales (ventes sorties caisses aux ménages dans la distribution, consolidation chaussures, textile et équipement).