Couple de mode : une combinaison gagnante ?

A l’occasion de la dernière Fashion Week parisienne, Kolor, la marque du designer japonais Junichi Abe, a présenté sa collection femme de l'automne-hiver 2017/18 au Palais de Tokyo sur une invitation de la Fédération française de la couture. Une mise en lumière pour le créateur, compagnon dans la vie de Chitose Abe, la fondatrice de la marque Sacai, et le signe d’une émulation créative guidant le couple vers le succès.


Sébastien Meyer, Arnaud Vaillant, duo à la tête de la création chez Courrèges - DR

Une aventure que semble partager de nombreux couples de créateurs à l’image des emblématiques Marithé Bachellerie et François Girbaud dont l’idylle remonte à la fin des années 60. « Nous sommes stylistes tous les deux, explique la créatrice dont la relance de la marque s’est récemment faite autour du concept Mad Lane, mais François est ancré sur la recherche, l’innovation et la technique, et moi je concrétise. Depuis toujours, nous partageons la même vision de la vie, les mêmes bases et la même envie de casser les schémas », ajoutant que pour réussir à rester en couple « faire continent à part (lui est basé à Los Angeles, elle à Paris, ndlr) tout en se parlant au minimum une fois par jour, a permis d’optimiser la relation de travail ».

De l’émulation en couple, il en est aussi question chez Viktor & Rolf, complices depuis 20 ans, partageant le même bureau et les mêmes idées, leur force résidant selon eux « dans le non jugement, l’esprit d’équipe et des goûts similaires sur tout ». En France, Alexis Martial et Adrian Caillaudaud, entrés chez Carven en 2015 comme directeurs artistiques de la ligne femme (fonctions qu'ils ont quittées en octobre 2016, ndlr), confessaient que travailler à deux rendait également meilleur. Si leur parcours commença sur les bancs de l’Atelier Chardon Savard, avant de se poursuivre chez Alexander McQuenn et Givenchy et de prendre aujourd'hui des chemins séparés, « le travail en duo a toujours été leur envie, avouaient-ils récemment dans le WM Magazine, la clé reposant selon eux « sur un échange et un ping-pong permanent ».


Humberto Leon et Carol Lim - Opening Ceremony

D’autres à l’image de Carol Lim et Humberto Leon, fondateurs du concept-store Opening Ceremony et directeurs artistiques de Kenzo, fondent leur succès sur une relation amicale quasi sans faille remontant à leurs années universitaires, période où le duo se met en colocation. « On travaille ensemble depuis si longtemps qu’on sait exactement comment fonctionne l’autre, nous sommes interchangeables. Etre les meilleurs amis du monde facilite notre travail d’équipe » expliquent-ils au magazine Vanity Fair.

Chez Wooyoungmi, le duo est centré lui sur la relation mère-fille. « Katie Chung a grandi avec la marque, explique la créatrice coréenne Wooyoungmi, et si son arrivée officielle s’est faite en 2014 comme co-directrice artistique pour la saison printemps-été 2014, son influence a toujours été présente. Partager une compréhension totale de l’ADN de la marque est fait rare ».


Stefano Gabbana et Domenico Dolce - AFP

Des relations de complémentarité et de fusion qui, lorsque la rupture arrive peut toutefois engendrer des conséquences inattendues. Unis pendant près de 20 ans, Domenico Dolce et Stefano Gabbana n'ont pas résisté pas à la relation du couple dans le travail, mais ont conservé leur marque dont les revenus ont dépassé en 2015 le milliard d’euros. Amis dans la vie, Maria Grazia Chiuri et Pierpaolo Piccioli ont eux collaboré presque quinze ans chez Valentino « fonctionnant comme un vrai couple », selon leurs dires, au point qu’à leur séparation l’année dernière (lié au départ de Maria chez Dior), les observateurs remarquèrent de grandes similitudes dans leurs collections. Fait du hasard, télépathie, mystère de l’alchimie…

Autre structure portant ses fruits, le duo créatif/gestionnaire semble guider le tandem Sébastien Meyer et Arnaud Vaillant. En couple depuis 8 ans, les deux garçons se rencontrent en 2009 à l’école Mod’Art. Un travail à quatre mains, Sébastien comme styliste, Arnaud comme manager, des tâches opposées mais une symbiose totale qui les conduit au lancement de leur marque Coperni en 2013, la paire raflant le prix de l’ANDAM en 2014 et filant tout droit à la direction artistique de la maison Courrèges. Interrogé par le magazine Antidote, le duo avoue avoir comme atout majeur le sens de la complémentarité, « marchant main dans la main, participant à toutes les réunions ensemble » et prenant comme exemple de binôme Pierre Bergé - Yves Saint Laurent.


Yves Saint Laurent et Pierre Bergé - AFP

Incontournable, le duo historique formé par Pierre Bergé et Yves Saint Laurent qui débuta en 1958 lors d’un dîner organisé par Marie-Louise Bousquet, la représentante en France de Harper’s Bazaar, place Yves Saint Laurent à la création des collections chez Dior, Pierre Bergé entreprenant de gérer la carrière du jeune homme et l’aidant à monter la maison de couture en 1962. Ils ne se quitteront plus jusqu’à la mort du couturier, le 1er juin 2008.

Bien qu'entourés d’un collectif d'une trentaine de personnes, les fondateurs de la marque Vetements, les deux frères Gvasalia, originaires de Géorgie et ayant grandi en Allemagne, ont fondé leur système sur ce même partage des rôles, le premier Demna dirigeant la création (en plus des collections Balenciaga), le second Guram la partie business. Un partage des tâches qui semble fonctionner, le chiffre d’affaires de la marque frôlant les 8 chiffres.

Annoncé – mais pas encore confirmé - chez Jil Sander pour succéder à Rodolfo Paglialunga, le couple suisse formé par Lucie et Luke Meier, elle ancienne directrice artistique chez Dior en tandem avec Serge Ruffieux après le départ de Raf Simons, lui ex-directeur artistique de la marque Supreme et directeur créatif d’OAMC, devra à son tour démontrer que travailler en duo peut donner des ailes.
 
 

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