Courir active son nouveau concept Wood

Auteur :

Olivier Guyot

Publié le
27 janv. 2017

Sur un marché de la sneakers toujours au beau fixe, Courir se positionne comme un acteur fort. Et l’enseigne du groupe Go Sport se donne les moyens de continuer sa montée en puissance avec la mise en place d’un nouveau concept. Baptisé Wood et imaginé par l’agence Carré Noir, celui-ci est déployé sur deux espaces à Paris et rivalise avec les plus beaux concepts dédiés à la sneakers.

Le magasin de la place de la République s’étend sur 80 mètres carrés et le nouvel univers Courir s’exprime sur 240 mètres carrés au sein du Forum des Halles. Si l'orange, couleur clé de l’enseigne, est toujours présent, Wood tranche réellement avec les codes mis en place en 2010 avec le Black Concept. Le béton ciré au sol, les moellons apparents au mur, les présentoirs originaux mêlant acier et effet bois et le mobilier de tailles diverses se mixent pour offrir un univers urbain mais restant chaleureux.

« Il y a véritablement une starification de la chaussure, explique André Ségura, directeur général du groupe Go Sport, qui a dirigé Courir par le passé. Nous avons des muraux avec un rétroéclairage qui mettent en exergue l’offre. Nous racontons aussi beaucoup plus d’histoires avec la mise en avant de modèles spécifiques. »

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La présence d’un écran géant au cœur de la boutique permet notamment de mettre en avant les modèles forts de la période. Mais les clients ont aussi accès à un miroir interactif, au click & collect et peuvent réaliser des photos de leurs modèles préférés avec le ludique « Selfeet board ». Mais l’un des éléments clés est la prise de pouvoir de l’offre féminine.

« L’offre pour l’homme est toujours aussi présente, souligne André Ségura. Mais nous avons plus de références pour la femme. Surtout, le confort d’achat a été repensé, avec un mobilier et des matériaux plus chaleureux, un accueil plus confortable. Depuis deux ans, nous avons aussi féminisé notre staff. Cela part d’un constat simple : les hommes qui entrent n’ont pas forcément d’avis arrêté. Les femmes ont un regard bien plus expert sur les modèles. »

Cette montée en gamme de l’univers de Courir s’accompagne notamment d’exclusivités avec les marques phare. Courir annonce sa volonté de remodeler cinq magasins au concept Wood cette année. L’enseigne, qui estime vendre trois millions de paires par an et compte environ 220 magasins, table par ailleurs sur une vingtaine de nouveaux points de vente cette année.