Crocs enregistre une baisse des ventes en 2015

Auteur :

Sarah Ahssen

Publié le
3 mars 2016

Sur son exercice 2015 clos le 31 décembre dernier, Crocs publie un chiffre d’affaires de 1 milliard d’euros (1,09 milliard de dollars), en baisse de 1,9 %. Sur son quatrième trimestre, les ventes de l’Américain spécialiste du footwear ont toutefois bondi de 7 %, à 192,2 millions d’euros (208,7 millions de dollars).
 
« Nos résultats reflètent l’impact d’une hausse du déstockage. En raison de l’environnement en magasins, nous avons en effet pris la décision d’accroître la cadence de nos promotions sur le quatrième trimestre. Par ailleurs, nous rencontrons toujours des turbulences liées à un dollar très fort et aux défis macroéconomiques, mais nous progressons dans nos efforts de transformation. Nous arrivons à un tournant et en 2016, nous devrions voir davantage d’améliorations », explique Gregg Ribatt, le PDG de Crocs.

Sur la période, Crocs a creusé sa perte à 90,2 millions d’euros (98 millions de dollars), contre une perte de 16,5 millions d’euros (18 millions de dollars) un an plus tôt.

En Europe, les ventes de Crocs ont également chuté de 19 %, à 173,2 millions d’euros (188 millions de dollars), mais, à taux de change constant, le recul est seulement de 0,6 %.

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Dans la zone Amérique, les ventes atteignent les 438,8 millions d’euros (476,2 millions de dollars), en recul de 2,8 % (-0,7 % à taux de change constant), alors qu’en Asie-Pacifique les ventes s’affaissent de 10,4 %, à 390,6 millions d’euros (424 millions de dollars), -3,7 % à taux de change constant.

A noter que les ventes en ligne bondissent de 15,6 %, à 111,4 millions d’euros (121 millions de dollars). Elles sont en croissance dans toutes les régions du monde à l’exception de l’Europe.
 
A la fin de l’année 2015, Crocs comptait 559 magasins dont 102 en Europe.