Sarah Ahssen
27 févr. 2015
Crocs : très légère hausse des ventes en 2014
Sarah Ahssen
27 févr. 2015
Sur son exercice 2014 clos le 31 décembre dernier, l’Américain Crocs a enregistré une légère hausse de son chiffre d’affaires de 0,5 % à 1,07 milliard d’euros (1,2 milliard de dollars).
Au quatrième trimestre, les ventes du spécialiste du footwear ont chuté de 9,7 % à 184 millions d’euros.
Par ailleurs, sur l’ensemble de l’exercice, Crocs a publié une perte nette de 4,3 millions d’euros, contre un bénéfice net de 9,3 millions d’euros un an plus tôt.
Des résultats en ligne avec les prévisions, explique Gregg Ribatt, le PDG de Crocs, en pleine restructuration depuis juillet 2014. Un plan qui implique, entre autres, la fermeture de magasins, le recentrage sur les marchés clefs et les produits core.
Sur 2014, en Europe, les ventes de Crocs sont en hausse de 8 % à 208 millions d’euros, et de 2,2 % à 313 millions d’euros dans la zone Asie-Pacifique. En revanche, la zone Amériques connaît un recul de ses ventes de 1,7 % à 437 millions d’euros, alors qu’au Japon la baisse est de 8,5 % à 109 millions d’euros.
Sur le premier trimestre de 2015, les ventes de Crocs devraient enregistrer un recul de 10 à 12 %, impactées par les mauvaises performances du marché chinois. Le retour à la croissance devrait intervenir au cours du second semestre.
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