8 830
Fashion Jobs
LE TANNEUR & CIE
Chargé(e) Marketplaces (H/F) en CDI
CDI · PARIS
L'ATELIER CUIR - ATC
Chargé(e) de Production
CDI · PARIS
INTERSPORT
Responsable Ressources Humaines F/H
CDI · SAINTE-EULALIE
MAISONS DU MONDE
Business Développeur - CDI
CDI · PARIS
HAYS FRANCE
Responsable Grands Comptes H/F
CDI · PARIS
BALMAIN
Responsable Des Ventes - Saint Honoré H/F
CDI · PARIS
INTERSPORT
Responsable du Contrôle de Gestion – Pôle Revenus d’Exploitation & Marges H/F
CDI · LONGJUMEAU
INTERSPORT
Commercial Clubs et Collectivités (Dép : 89-58-71)
CDI · LUNÉVILLE
RIMOWA
CDI - Senior Product Manager - Hardside - F/H
CDI · PARIS
CHRISTIAN DIOR
Gestionnaire de Stock Regional Distri Center B2B (F/H)
CDI · ORLÉANS
CHRISTIAN DIOR
Chef de Projet Evenements Visual Merchandising - Emea (H/F)
CDI · PARIS
CHRISTIAN DIOR
Responsable Financier Europe (F/H)
CDI · PARIS
RICHEMONT
Responsable Comptable et Transformation Finance (H/F)
CDI · PARIS
VAN CLEEF & ARPELS
Chef d'Atelier (H/F)
CDI · LYON
VAN CLEEF & ARPELS
Chef de Projet Développement Haute Joaillerie (H/F)
CDI · PARIS
ETAM
Directeur.Rice Export H/F
CDI · CLICHY
GROUPE ETAM
International Development Manager H/F
CDI · CLICHY
MAISONS DU MONDE
Contrôleur de Gestion Transport Aval
CDI · SAINT-MARTIN-DE-CRAU
BOUCHERON
Boucheron - Security & Insurance Project Manager F/H/x
CDI · PARIS
CONFIDENTIEL
Controleur de Gestion
CDI · PARIS
HERMES
CDI - Talent Acquisition Manager Fonctions Industrielles H/F
CDI · PANTIN
BOUCHERON S.A.S.
Boucheron - Security & Insurance Project Manager F/H/x
CDI · PARIS
Publié le
23 mai 2017
Temps de lecture
3 minutes
Télécharger
Télécharger l'article
Imprimer
Taille du texte

Cyril Andrino (Brandalley) : "Une marque propre n’est pas une question de légitimité"

Publié le
23 mai 2017

Brandalley, qui se présente comme un "grand magasin en ligne" vient de lancer sa première marque propre de prêt-à-porter, Brandalley La Collection, dont les pièces sont produites en France. Son PDG Cyril Andrino évoque pour FashionNetwork.com les raisons de ce nouveau déploiement.


Cyril Andrino, le PDG de Brandalley - DR


FashionNetwork : Pourquoi lancer une marque propre ?

Cyril Andrino : Nous sommes spécialisés dans la mode et nous nous sommes rendu compte que nous devenions, par la force des choses, une marque. Brandalley est devenu un lieu de passage pour les gens souhaitant acheter de la mode. Par ailleurs, nous avons des données comportementales sur l’ensemble de nos clients et clientes. Nous sommes capables de cibler ce qui est le plus acheté, demandé, cliqué, mis au panier, analysé les abandons… C’est cette analyse de nos données qui nous a amené à cette première collection, qui est composée de ce que nos clientes attendent. C’est dans ce processus naturel que nous sommes devenus une marque à part entière avec Brandalley La Collection.

FNW : Pourquoi produire en France ? La recherche de fabricant a-t-elle été complexe ?

CA : Nous souhaitions vraiment nous différencier. Sous mon égide, Brandalley développe une approche éthique depuis un bon moment. Cela a commencé par l’interdiction progressive de la vente de fourrures. Et c’est aussi une question d’état d’esprit : cela nous paraissait logique de produire en France. Nous ne nous sommes pas posés la question de faire faire à l’étranger. Après, rien n’est simple. Nous avons passé du temps à chercher. Pour l’heure, cette recherche s'est limitée aux produits de cette première collection, à savoir principalement des robes et des tops. Là, nous sommes en train d’étoffer l'offre pour la rentrée, qui verra l’arrivée de nouvelles catégories de produits : pulls, maille, manteaux, pantalons… Nous dessinons dans un premier temps via notre bureau de style en interne. Les gens viennent de notre activité éditoriale, et ne font plus que cela pour certains. Ensuite, nous cherchons des fabricants.
 
FNW : Le site et l’application mobile ont été récemment refaits. Etait-ce en préparation de La Collection ?

CA : Non, nous avons refait le site parce que nous voulions avoir une image encore plus mode et éditorialisée. Le site n'avait pas été revu depuis quelques années. Malgré le fait que nous soyons e-commerçant, et donc là pour vendre, nous voulions qu’il y ait des touches proches de ce que l’on trouve dans les magazines de mode. Nous avons plus de 300 000 personnes qui viennent sur le site chaque jour. Et d’ailleurs, un mois après son lancement, c’est déjà la deuxième marque la plus vendue sur le site.


Silhouettes printemps-été 2017 de Brandalley La Collection - Brandalley


FNW : Place des Tendances et Showroomprivé ont également lancé leurs marques propres. Est-ce nécessaire, désormais, pour gagner en légitimité sur la vente d’habillement ?

CA : Franchement, une marque propre n’est pas une question de légitimité. Simplement, nous avons des clients très fidèles, qui reviennent très souvent. Et nous avons envie de répondre pleinement à leurs attentes, afin qu’ils n’aillent pas voir ailleurs. Nous voyons qu’il y a des milliers de personnes cherchant un type de robe à tel prix, telle taille et tel moment de la saison. Donc nous nous disons "Tiens, on a un avantage concurrentiel que les autres n’ont pas : il faut l’exploiter". Tout le monde parle du big data sans vraiment avoir des exemples concrets de ce que cela représente en termes de business. Là, nous sommes dans le dur.

Tous droits de reproduction et de représentation réservés.
© 2024 FashionNetwork.com