Cet été, DC inaugurait son ambassade dans le fief européen du skateboard. La marque de chaussures et vêtements, issue de l’univers de la planche à roulette, a en effet ouvert un skatepark privé de 1 200 mètres carrés, et un showroom de 400 mètres carrés, au cœur de Barcelone. L’ambiance du lieu, qui accueille quotidiennement des skaters pro pour réaliser des tournages de vidéos, donne également la ligne directrice de l’identité de la marque sur le marché européen. Ainsi, les matériaux et les volumes utilisés à Barcelone vont être retranscrits dans les futurs magasins de la marque.

Lanouvelle boutique lyonnaise - Photo DR

C’est notamment le cas dans le nouveau magasin DC de 160 mètres carrés, ouvert en franchise à Lyon, à proximité de la place des Terreaux, au 10 rue Paul Chenavard. La marque du groupe Quiksilver a aussi ouvert deux autres franchises le 15 novembre. Elle s’est installée sur 51 mètres carrés dans la station alpine de Val Thorens et à Galway en Irlande.

DC Shoes, qui possède déjà des boutiques en propre à Hossegor, avec le proshop Marc Lacomare, à Avignon et Pampelune, entend s’inscrire dans un plan d’une dizaine d’ouvertures par an, dont une part en propre. Elle va ainsi prendre l'un des conteneurs du centre commercial éphémère londonien Boxpark. La marque, qui compte près de 2000 points de vente en Europe, devrait également développer les corners courant 2012.