Damir Doma élargit son offre et s’invite au Pitti Uomo

Damir Doma quitte les podiums milanais cette saison, optant pour une présentation spéciale à Florence, en ouverture du célèbre salon masculin Pitti Uomo. La maison du créateur éponyme, qui défile depuis un an à Milan avec un show mixte durant la Semaine de la mode Homme, change en effet de format pour mettre l’accent sur la nouvelle collection qu’elle signe avec Lotto, qui sera présentée à cette occasion.

Un sweatshirt Lotto revisité par Damir Doma pour l'été 2018 - © PixelFormula

La collaboration entre le designer trentenaire d’origine croate et la marque italienne de sport a débuté la saison dernière avec une collection complète printemps-été 2018 pour homme et femme de 28 pièces entre t-shirts, débardeurs, sweatshirts, vestes imperméables, survêtements et sneakers. Les différentes silhouettes avaient été insérées dans le show de Damir Doma en juin à Milan.

Pour cette deuxième édition « Damir Doma x Lotto » dédiée à l’automne-hiver 2019-19, le styliste, qui a déjà participé au Pitti Uomo en tant qu’invité spécial en juin 2013, a revisité une fois de plus le vestiaire sportif à travers les archives de Lotto. Le résultat sera dévoilé au cours d’un cocktail, le mardi 9 janvier, au sein du multimarque florentin A Piedi Nudi Nel Parco via une installation vidéo, qui sera suivi par une soirée au club Jaguar.

Mais ce n’est pas l’unique nouveauté pour la marque détenue par Damir Doma et Jeremy Rocher, l’actionnaire majoritaire. Celle-ci a également signé la saison dernière une collaboration avec Officine creative, un label de chaussures italien situé dans les Marches, à Montegranaro, pour renforcer la ligne de chaussures de la maison.

Par ailleurs, Damir Doma a élargi sa gamme féminine avec une collection supplémentaire dénommée « Addition », conçue pour compléter la collection principale du prêt-à-porter féminin, qui est présentée habituellement avec le menswear en janvier et juin. Composée de 22 looks pour le jour réalisés dans des tissus plus légers, cette ligne Addition permet à la marque d’être présente aussi durant la Fashion Week féminine en rafraîchissant et étendant son offre.

Cette réorganisation a été rendue possible grâce à la stratégie mise en place en 2015, lors du transfert de Damir Doma de Paris à Milan. Ce dernier en a profité pour restructurer sa société, touchée à l’époque par des problèmes de liquidités. Elle est pilotée aujourd’hui par Jeremy Rocher et le co-CEO Gianluca Casile.

L'un des 22 looks féminins présentés en septembre avec la collection Addition pour l'été 2018 - Damir Doma

Lors de son installation à Milan, la société a réduit ses lignes. Elle a fusionné notamment la collection principale de prêt-à-porter de Damir Doma avec sa deuxième ligne, Silent. La marque trouve parmi ses compétiteurs des noms tels que Dries Van Noten, Haider Ackermann, Rick Owens ou encore Raf Simons.

« Venir en Italie a été la bonne décision. La société est plus saine aujourd’hui », explique le créateur à Fashionnetwork.com. « A Paris, il y avait tous mes principaux concurrents. En venant en Italie, j’ai pu faire vraiment progresser la production. C’est plus facile en effet, car nous sommes sur place, nos fournisseurs étant situés entre Brescia, en Lombardie, et Turin. »

Le fait de présenter le menswear et la femme en un même moment, durant un seul show en début de saison lors de la Fashion Week Homme, s’est révélé également positif. « En septembre, on était toujours en retard. Certes, on a perdu quelques clients qui ne viennent pas à Milan pour la Semaine masculine. Mais sur l’ensemble, nous y avons gagné », conclut Damir Doma.

La marque est distribuée aujourd’hui à travers près de 140 clients multimarques. Elle a fermé sa boutique de Paris. Mais prévoit d’ouvrir en 2018 un magasin à Shanghai.

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