Decathlon fait naître Subea, marque dédiée aux sports subaquatiques

Tribord fait des petits. La marque de Decathlon dédiée aux sports d’eau (surf, voile, kayak…), qui s’est récemment séparée de sa section sports de pagaie pour créer le label Itiwit, émancipe une nouvelle activité : la plongée sous-marine. Le nouveau label Subea, lancé en mars, se consacre à la plongée bouteille, mais aussi au snorkeling, à l’apnée et à la chasse sous-marine. Decathlon, dont le centre mondial de conception des sports d’eau est basé à Hendaye, au Pays basque, dévoilera le site Web dédié de Subea courant avril.

Répertoriant pour l’instant une quarantaine d’articles, la marque est portée par un produit phare : le masque EasyBreath. Un masque facial intégral, lancé en 2014 et primé pour son innovation, permettant de pratiquer le snorkeling (randonnée palmée à la surface de l’eau). Celui-ci a vu son prix baisser de 25 % en 2017, pour s’établir à 29,99 euros. Un produit d’appel choisi pour aborder, via le e-commerce, le marché américain, où Decathlon n’est pas encore physiquement présent.

L’enseigne de sport, qui s’appuie donc sur 25 marques propres (Kalenji, Kipsta, Domyos, Wed’ze…), a passé en 2016 la barre des 10 milliards d’euros de chiffre d’affaires (+12 % par rapport à l’année précédente). La société nordiste, qui appartient à la galaxie Mulliez et a fêté ses 40 ans l’an passé, est présente dans 28 pays avec 1 176 magasins.

Decathlon fait naître Subea, marque dédiée aux sports subaquatiques

Voir aussi