Decathlon recentre sa communication sur la joie procurée par le sport

« Decathlon change le fond pour encore plus de forme », c’est en ces termes que le distributeur d’articles de sport qualifie sa nouvelle plateforme de communication, confiée à l’agence Rosbeef!. Dans la campagne télé, cinéma et digital dévoilée le 23 février, et qui doit durer trois semaines, la joie collective est au centre de l’action avec le nouveau slogan « Entrez dans la danse ».


Les différents visuels de campagne - Decathlon

Il s’agit d’une évolution pour l’entreprise nordiste, qui pour gagner sa légitimité et se démarquer face aux grandes marques de sport a longtemps axé sa communication sur les prix bas et l’innovation technologique (tente 2seconds de Quechua notamment). Le produit n’est plus aujourd’hui la star des visuels, cédant sa place à un contenu plus ‘inspirationnel’.

Alors qu’elle s’adresse à des sportifs réguliers voire experts, en créant de plus en plus de marques propres dédiées à une pratique bien précise, Decathlon poursuit cette année la volonté de « remettre les Français au sport ». Rien que ça. En misant donc sur une image très réjouissante et conviviale de l’effort physique, évacuant presque l’aspect compétition. C’est d’ailleurs ses employés qu’elle met en scène dans la campagne, qu’elle qualifie de manifeste.


Spot Decathlon,TV et cinéma 

« La sueur et l’effort peuvent nous mener loin… mais ce que certains ne savent pas, c’est que la joie peut nous mener plus loin encore ! », prophétise ainsi l'entreprise, qui a vu ses ventes croître de 11 % en 2017, à 11 milliards d’euros.   

L’enseigne préférée des Français, selon le classement 2018 du cabinet OC&C, progresse moins dans l’Hexagone, où elle compte 310 magasins, qu’à l’export : ses ventes tricolores ont augmenté de 3 % en 2017 (à 3,4 milliards d’euros), alors que l’activité à l’étranger a bondi de 13,4 %.

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