Deckers accuse un repli sur ses marques phares en 2016-17

Le Californien Deckers Outdoor, qui contrôle des marques comme Ugg et Teva, a vu ses ventes chuter de 2,4 % à 369,5 millions de dollars (330,5 millions d'euros) au cours du quatrième trimestre de son exercice décalé, clos le 31 mars. Une baisse qui s'est révélée moins importante que prévu ; le groupe a par ailleurs surpris les investisseurs en générant un profit inespéré.

Les ventes de Teva, à 51,3 millions de dollars, ont particulièrement reculé, soit -13,3 %. Selon Deckers, cette chute est liée au recul des ventes en gros. Les ventes de Sanuk, à 32,3 millions de dollars, ont par ailleurs connu une chute encore plus forte de 16,1 %.

Les ventes d'Ugg, la principale marque du groupe, ont reculé de 1,1 % à 243 millions de dollars, la hausse des ventes en gros à l'international ayant été compensée par le recul des ventes sur le marché américain.

Sur le trimestre, sa perte opérationnel, incluant ses coûts de restructuration, atteint 30,9 millions de dollars contre 27,9 millions un an plus tôt.

Sur l'ensemble de l'exercice, le groupe annonce un recul de ses ventes de 4,5% à 1,790 milliard de dollars. A taux de change constant, le repli est de 4,1%. Ugg, avec des ventes d'1,451 milliard de dollars enregistre un recul de 4,8%. Les ventes de Teva se contractent de 11,5% à moins de 118 millions et celles de Sanuk de 13,6% à moins de 92 millions. Enfin, les autres marques progressent de 16,2% à près de 130 millions, avec Hoka One One en croissance de 32,7% sur le dernier trimestre. L'international pèse 649 millions de dollars sur l'ensemble de l'exercice.

Dave Powers, le PDG du groupe depuis 2016, a pour sa part souhaité mettre en avant le plan d'économies mis en place par l'entreprise. « Nous prévoyons maintenant que les économies cumulées de 150 millions de dollars annoncées en février 2017 entraîneront une amélioration du résultat d'exploitation à hauteur de 100 millions de dollars d'ici à l'exercice 2020. Je pense que nous avons jeté des bases solides pour mettre en œuvre notre plan d'économies », a-t-il ainsi déclaré dans un communiqué.

Le groupe prévoit par ailleurs, afin de soutenir le redressement des ventes, d'accélérer le développement des nouveaux produits, qui ne devraient par ailleurs plus être produits en Chine. Deckers projette aussi de fermer certains magasins. Il vise les 2 milliards de ventes avec une marge opérationnelle à 13% en 2020.

Le mois dernier, Deckers a annoncé que l'entreprise pourrait éventuellement être mise en vente. Ses principales marques ont vu leurs ventes s'essouffler au cours des derniers trimestres.

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