Des boutiques Dim en projet

L'ouverture de magasins constitue une des pistes pour développer Dim sur ses marchés actuels et l'installer dans de nouveaux pays (Brésil, Russie, Inde et Chine, etc.).

Quelques points de vente existent déjà, mais « nous pensons que c'est le bon moment de nous y intéresser davantage », indique le PDG de Dim, Francis Jagodowicz. En France, « il pourrait y avoir la place pour 100 à 150 boutiques Dim », estime-t-il. Le premier « pilote » a ouvert ses portes il y a quatre ans dans le centre commercial de la Défense, suivi de 2 autres en région parisienne.

Les implantations ont été privilégiées « dans les pays où Dim est agressé par les chaînes spécialisées », comme en Espagne et au Portugal. Cette carte a aussi été jouée en Russie, où la marque disposera de 40 magasins (en partenariat) fin 2006. Ces lieux de contact direct avec le consommateur permettent en outre de tester de nouveaux produits.

Un livre de cuisine, des cosmétiques et de la lingerie de nuit ont été à l'essai, et des maillots sont actuellement en test en Europe du Sud. Dim « pourrait développer une stratégie de licences », selon son PDG.