Carhartt se lance dans une ligne de vêtements de travail manuel au féminin. Connu depuis 1889 pour la solidité de ses modèles, la marque américaine destinée aux professionnels comme au grand public, a décidé de s’adresser directement à celles qui représentent 25 % de sa clientèle : les femmes !

Carhartt veste Sandstone Ridge de la ligne Sherpa

Fruit d’un an et demi de travail, cette ligne fait suite à une étude menée fin 2006 chez cent cinquante détaillants spécialisés. Carhartt y a tenu un grand nombre d’entretiens avec des femmes aux métiers manuels concernant leurs besoins spécifiques. La marque a mis en évidence leur forte demande de vêtements spéciaux proposant la même durée de vie que ceux de leurs confrères.

S’en est suivie une période de test durant laquelle des volontaires ont eu la possibilité de tester et de "torturer" les produits. Les testeuses ont ainsi pu apporter leurs remarques et conseils quant aux exigences particulières posées par l’anatomie féminine.

Au final, la ligne femme repose sur une gamme jeans, chemises tricotées, sweat-shirts et vêtements d’extérieur, ainsi qu’un grand nombre d’accessoires. On retrouve évidemment la veste et le bleu de travail qui font la renommée de Carhartt.

Carhartt salopette Sandstone complète de la ligne Quilt

Exemple de l’adaptation de la marque à son public féminin : des gants de protection comparables aux modèles masculins mais intégralement conçus pour correspondre en longueur et largeur à la main plus fine de leur collègue. La marque n’a pas fait que s’adapter aux différences de tailles. On trouve ainsi des pantalons dont la ceinture est basse à l’avant et haute à l’arrière pour empêcher tout frottement en cas de torsion.

Encore en développement, la gamme féminine n'a pour l'instant pas été dévoilée dans son intégralité. Ce qui n'empêche pas Carhartt de préparer le terrain avec plusieurs campagnes publicitaires dans la presse professionnelle spécialisée. Et le site Internet de la griffe fait d'ores et déjà la part belle à ce lancement.