Desigual à nouveau affecté par une baisse des ventes au premier semestre

Auteur :

Olivier Guyot

Publié le
28 juil. 2017

Desigual voit encore son activité se contracter. Sur le premier semestre, la marque espagnole enregistre une baisse de 9,6 % de ses ventes par rapport à la même période un an plus tôt, à 378 millions d'euros. Un recul qui s'inscrit dans une décroissance plus globale, puisque la marque de prêt-porter aux imprimés colorés avait déjà été marquée par une contraction de 7,5 % au premier semestre 2016, finissant l'année sur un repli de 7,8 %, à 860,5 millions d'euros.

L'entreprise précise que la chute a été plus modérée sur son deuxième trimestre 2017 avec -8,5 %, contre -10,4 % en début d'exercice. Elle annonce notamment que ces reculs, constatés dans la plupart de ses principaux marchés, sont en partie liés à la rationalisation du réseau de distribution. En parallèle, Desigual enregistre une croissance à deux chiffres de ses ventes en ligne qui pèsent aujourd'hui 11 % de son chiffre d'affaires.

La marque accuse une contraction de 23,6 % de son excédent brut d'exploitation (Ebitda) par rapport à 2016, à 55 millions d'euros. Ce qui représente tout de même un ratio à 14,4 % de son chiffre d'affaires.

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Mais clairement, Desigual est en train de revoir son modèle. La marque explique que, sur la première moitié de l'année, ses équipes se sont focalisées sur l'exécution du « plan de transformation » pour « évoluer vers un modèle d'entreprise axée sur le client et préparer la prochaine étape de croissance ».

Desigual a précisé avoir mis en place plusieurs initiatives au niveau du produit telles que la conception de vêtements pour différentes occasions et se structure pour réaliser le renouvellement de 25 % de son offre en magasin au cours d'une même saison. Enfin, l'entreprise annonce préparer son nouveau concept de magasin qui devrait être prêt pour accueillir le printemps-été 2018.

Créé en 1984, le label catalan compte plus de 500 magasins à l'enseigne dans le monde, 2 100 corners en grands magasins et revendique une présence chez 5 000 multimarques. L'entreprise dispose également de 20 versions de son site marchand.