La marque l’avait annoncé à FashionMag.com en décembre dernier. C’est logiquement à Barcelone que Desigual a installé son premier showroom-boutique baptisé la vida es Chula (la vie est belle). Sur 800 mètres carrés, au numéro 33 de la rue Casp, la marque espagnole présente 1200 articles dans 25 ambiances différentes.

Le nouveau concept de boutique Desigual - Photos Desigual

La griffe a conçu l’endroit comme "un immense bazar où cohabitent, dans un joyeux désordre, les souvenirs de voyage avec les meubles de grand-mère, les œuvres d’art avec les lampes d’époque, les tapis turcs ou les commodes rétro avec les collections de vases. Une grande cheminée trône dans la boutique, les lampes de Murano et les murs percés de troncs de bambous alternent avec les recoins romantiques et les ambiances revival, sous une lumière chaude et délicate. Grâce à l’installation de milliers de bouteilles truffées de cartes aux messages positifs, le toit est désormais une immense voûte en verre".

Vingt-cinq univers différents composent la boutique - Photos Desigual

Accessoires et chaussures sont aussi présentés. Photos Desigual

Mais Desigual s’adapte aussi aux dernières tendances de vente. Ainsi la marque, qui assure que son personnel n’est plus constitué de vendeurs mais de conseillers en shopping, ne dispose d’aucun stock en boutique. A la fin de leur visite, les clients commandent avec l’aide d’un conseiller les produits de leur choix via une tablette numérique et recevront les produits à leur domicile dans les 48 heures en Espagne et dans les autres pays couverts par la boutique en ligne.

Quelque 1200 produits sont présentés sur place - Photos Desigual

A noter que là où des pure players d’internet proposent des envois gratuits, Desigual opte pour un envoi gratuit à partir de 100 euros d’achats. La marque compte faire en sorte que son activité de commerce en ligne représente rapidement 10% de son chiffre d’affaires qui était de 440 millions d’euros au terme de l’exercice 2010.

La marque annonce vouloir développer ce concept. En France, celui-ci devrait trouver sa place à Paris.