Desigual, premier Ispo, et un objectif à deux ans de 15 millions d'euros dans le sport

Auteur :

Bruno Joly

Publié le
27 janv. 2014

Desigual y va step by step mais surement dans le sport. La marque espagnole qui avait dévoilé au Bread & Butter de juillet dernier sa ligne sport (vêtements, chaussures, sacs), vise clairement un réseau spécifique pour sa nouvelle initiative, pour l’heure uniquement dédiée à la gent féminine.

Après Sport Achat en France, Desigual est logiquement présente à l’Ispo, qui fermera ses portes ce mercredi 29 janvier, et côtoie dans son hall sportstyle, Odlo, Ziener, Craft ou encore Fila et Barts. "Notre souhait est d’apporter des couleurs dans les boutiques sport. Il y a clairement une place à prendre", commente Joan Estrada, en charge des ventes sport pour les marchés espagnol et portugais. "Avant de rejoindre Desigual, j'étais chez Nike et je suis venu avec ma connaissance du réseau spécialisé".

En Espagne, une centaine de comptes référenceraient déjà la marque dont l’enseigne Base. Sur l'automne-hiver, la deuxième saison donc de la ligne, Desigual a pris les mêmes axes que sur le printemps avec des sports indoor, d'endurance, de gym et du fitness.

La société de Barcelone réaliserait aujourd’hui sur le Vieux Continent environ 3 millions d’euros avec le sport (précommandes du printemps 2014) et vise à deux ans les 15 millions toujours sur le seul Vieux Continent. Une somme modique par rapport à l’objectif total de Desigual d’un milliard d’euros cette année mais qui pourrait vite dépasser les 50 millions.