Dior nourrit de belles ambitions à Paris

Christian Dior veut rayonner davantage à Paris. La marque de luxe du groupe LVMH, présente en force avenue Montaigne, où elle a son siège et sa boutique phare, souhaite investir la rue Saint-Honoré, nouvelle adresse du luxe dans la capitale.

Le pop-up store Dior au 386, rue Saint-Honoré - FashionNetwork.com ph DM

En décembre dernier, la griffe a pénétré le quartier via un magasin éphémère, ouvert jusqu’à une date non précisée, qui s’est installé au 386, rue Saint-Honoré. Juste en face de Fendi, autre marque du groupe de Bernard Arnault, tout près de la boutique Chanel de la rue Cambon en pleins travaux et non loin du magasin amiral Louis Vuitton, implanté récemment entre la rue Saint-Honoré et la place Vendôme.

Une adresse prestigieuse qui était occupée jusque-là par la boutique historique de John Galliano, qui l’avait d’ailleurs complètement rénovée en 2016. Avec son repositionnement sur le segment premium contemporary et sa taille bien plus modeste par rapport aux maisons de luxe qui fréquentent la rue, la griffe fondée par John Galliano détenait visiblement une pépite, sur laquelle Dior n’a pas tardé à mettre la main. L’opération a été d’autant plus facile à réaliser que le label John Galliano est détenu par la holding de contrôle Christian Dior de la famille Arnault.

« Nous travaillons à un grand projet Dior autour de cette adresse », indique à FashionNetwork.com Sidney Toledano, ex-PDG de la maison Christian Dior, à la tête désormais du Fashion Group LVMH. « John Galliano peut compter sur sa boutique dans le Marais. Nous avons donc mis dans son espace de la rue Saint-Honoré le pop-up store de Dior », explique-t-il. Première étape, en attendant de finaliser l’opération.

Guerlain a quitte le 392, rue Saint-Honoré pour se transférer au n°356 - FashionNetwork.com ph DM

De fait, toutes les boutiques adjacentes, jusqu’au numéro 396 de la rue Saint-Honoré sont fermées, à l’exception d'Hervé Chapelier, occupant un petit espace au 390. Dans l’immeuble adjacent, des travaux sont annoncés avec « changement de destination de locaux d’habitation en commerce au 1er étage », tandis qu'au n°392, Guerlain, autre marque de la galaxie LVMH, annonce qu'il a déménagé au n°356 de la même rue,

En parallèle, Christian Dior Couture renforce sa présence avenue Montaigne, en ouvrant au n°28, adresse adjacente à celle de son magasin amiral, sa toute première boutique exclusivement dédiée à ses marques de lunettes. « C’est le tout premier point de vente ainsi monoproduit de lunettes pour une maison de luxe », souligne-t-on au sein de la maison.

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