Anaïs Lerévérend
26 oct. 2016
Djula s'offre de nouvelles boutiques à Paris, New York et Macao
Anaïs Lerévérend
26 oct. 2016
La croissance accélérée de la maison Djula se poursuit. Créée en 1994 par Alexandre Corrot, la griffe de joaillerie a boosté son développement ces dernières années en renforçant sa distribution et elle ne s'arrête pas là. Alors qu'elle a encore densifié son réseau de revendeurs, elle ouvre trois nouvelles boutiques en cette fin 2016, s'ajoutant aux cinq existantes.
Après une première ouverture en 2015, Djula va en effet doubler la mise à New York. Un second point de vente en propre va ainsi être inauguré en décembre prochain à Soho, au numéro 155 sur Spring Street.
Si les Etats-Unis constituent le premier marché étranger sur lequel la marque avait mis un pied en retail, ce n'est désormais plus le seul. Djula vient ainsi d'ouvrir en septembre une boutique à l'enseigne à Macao. Une première franchise internationale qui en appelle d'autres : le fondateur Alexandre Corrot mise ainsi sur deux autres adresses sous ce format en 2017, ciblant le Maroc et le Moyen-Orient.
Enfin, dans sa ville natale qu'est Paris, la maison de joaillerie va également se renforcer avec une sixième boutique en propre. Mais elle sera différente des précédentes, puisqu'il s'agira d'une adresse entièrement dédiée à la collection "haute joaillerie" de Djula. C'est au 25 rue du Faubourg Saint-Honoré, entre Concorde et Madeleine, que cette boutique ouvrira dès le mois de novembre. Un format de boutique "haute joaillerie" qui pourrait être rapidement implanté sur le marché américain, pour compléter la couverture du marché.
Avec cette politique de développement ambitieuse, le chiffre d'affaires de la maison devrait dépasser les 10 millions d'euros cette année (soit une croissance d'environ 25 % pour la seconde année consécutive). Pour continuer sa progression, Djula veut encore travailler sa notoriété et surtout sa différenciation. Se revendiquant moins classique que les autres spécialistes du bijou de luxe, la griffe a pour cela choisi une égérie en cette fin 2016. C'est sur le visage atypique d'Anna Cleveland que la maison a donc misé pour sa nouvelle campagne.
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