Donald Glover devient co-créateur pour Adidas Originals

(Relaxnews) - La marque aux trois bandes annonce, jeudi 6 septembre, avoir approché l'acteur et rappeur américain Donald Glover pour de futures collaborations créatives. Aucune collection ni produit n'ont encore été dévoilés, mais Adidas Originals précise qu'il s'agira d'un partenariat singulier, très différent de ce que la mode a l'habitude de proposer.

Le rappeur américain Donald Glover, qui s'est fait connaître dans la série Community, dispose de plusieurs casquettes. Tour à tour acteur, humoriste, scénariste, producteur, musicien, et réalisateur, le trentenaire fera prochainement ses débuts en tant que créateur pour la marque Adidas Originals.

Une annonce faite sur les réseaux sociaux à l'aide d'un court-métrage d'animation, très original, dans lequel Donald Glover échange ses chaussures contre des sneakers de la marque aux trois bandes. Une vidéo qui rappelle fortement le clip de son dernier tube « Feels Like Summer » mis en ligne début septembre.

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« Je pense qu'il est important de ne pas avoir l'impression que les idées soient liées par des directives spécifiques. Adidas Originals m'a donné l'opportunité de créer selon mes envies. Je suis impatient de voir à quoi cela va nous mener », explique le rappeur au sujet de ce nouveau projet.

A ce sujet, Adidas Originals semble vouloir entrer dans une nouvelle ère en matière de collaborations, misant avant tout sur la créativité. Cette rencontre devrait donc apporter plus d'une surprise dans les mois à venir.

« Avec ce partenariat, nous souhaitons remettre en question les principes de collaboration conventionnelle - en injectant de la culture contemporaine afin de créer quelque chose de spécial. Donald est un artiste unique, aux multiples facettes, avec une créativité sans limites. Un souffle nouveau pour la marque », se réjouit Jenny Pham, directrice mondiale du marketing et de la communication chez Adidas Originals.