Dorotennis: départ d’Isabelle de Bardies

Dorotennis
Collection Dorotennis

En quittant la direction de la griffe, Isabelle de Bardies met un point final à une histoire familiale. En effet, créée en 1977 par Philippe Baur et sa femme - en association avec les fondateurs de Dorothée Bis - Dorotennisétait depuis 2000 dirigée par la fille des fondateurs, Isabelle de Bardies. Agée aujourd’hui de 50 ans, l’ex-présidente est entrée à l’âge de 22 ans au sein de Dorotennis d’abord en tant que stagiaire avant de faire ses classes en tant que commerciale.

Sous sa présidence, la marque de sport chic - qui a fêté ses trente ans en 2007 – a connu plusieurs vies: rachat par Argos Soditic (Dorotennis appartenait auparavant au groupe Fila), développement du réseau de distribution, le lancement de la ligne Essentiel et surtout le rachat de la griffe en 2008 par le groupe BCBG Maxazria.

Et si Isabelle de Bardies affirme qu’il n’y a aucune animosité avec BCBG Maxazria, elle concède que le non-renouvellement des mandats sociaux à la fin 2009 a rendu plus difficile la présidence de la marque. Une page se tourne donc pour Dorotennis, car avec le départ d’Isabelle de Bardies (qui s'oriente à présent vers des missions de conseil) intervient celui, simultané ,de sa sœur Catherine, directrice des collections.

C’est donc désormais sous la présidence de Simon Azria que Dorotennis va poursuivre son histoire. La griffe possède 900 points de vente et réalise environ 20 millions d’euros de chiffre d’affaires, dont environ 30 % via la ligne Essentiel. Ler développement de la griffe pourrait se faire principalement via les clients multimarques puisque les boutiques à enseigne de Val D’Europe, Belle Epine en région parisienne et de Bordeaux ont fermé leurs portes.

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