Dove s'associe à Mario Testino pour rendre hommage à la "vraie beauté"

Dove poursuit dans la voie de son initiative « Real Beauty » à travers une nouvelle campagne au long cours : « Dove Real Beauty Pledge ». Pour l'aider dans cette tâche, la marque a fait appel au photographe Mario Testino.
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Cet engagement auprès des femmes du monde entier consiste notamment à toujours montrer dans ses campagnes de « vraies femmes », de tous âges, de toutes les ethnicités et de toutes les corpulences par opposition aux mannequins professionnels.

Le géant de la beauté promet aussi de « montrer les femmes telles qu'elles sont dans la vie », en rejetant le concept de beauté « inatteignable », en renonçant à la manipulation numérique des photos et en 'aidant les jeunes filles à renforcer leur self-esteem en les encourageant à s'aimer telles qu'elles sont.

Testino, qui a photographié de grandes figures de l'histoire de la mode, a été appelé en renfort pour l'occasion. Sa série de portraits montre 32 femmes âgées de 11 à 71 ans et issues de 15 pays.

« La façon dont Dove offre le pouvoir aux femmes pour rendre hommage à leur beauté unique me parle depuis longtemps », explique Testino. « Un photographe a le choix : il peut ne penser qu'à lui en utilisant des techniques avant-gardistes, en captant parfois la fragilité des femmes, ou bien il peut faire don de l'image à la femme qui se trouve en face de son objectif en la laissant apparaître telle qu'elle est pour qu'elle se sente puissante. »

Les images de Testino intègrent le « Dove Real Beauty Showcase », une galerie de portraits marquant le 60ème anniversaire de la marque. On y voit notamment une athlète paralympique à la retraite, un coach de football féminin ou encore la première femme ayant pris part au « Self-Esteem Project » de Dove il y a 10 ans. On peut découvrir les photos sur dove.com et à New York.

Depuis 2004, Dove réalise de campagnes s'adressant aux femmes ordinaires du monde entier, comme les « Campaign for Real Beauty », « Real Beauty Sketches » et actuellement le projet « Dove Self-Esteem », qui permet d'éduquer 20 millions de jeunes dans le monde entier sur le thème de l'estime en soi.

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