Auteur :
Julie Mangaud
Julie Mangaud
Publié le
27 avr. 2009
27 avr. 2009
Dr Brandt réinvente des gammes
Auteur :
Julie Mangaud
Julie Mangaud
Publié le
27 avr. 2009
27 avr. 2009
Dr Brandt. Aux Etats-Unis, c’est une référence de la sphère beauté. La marque indépendante annonce d’ailleurs une croissance à deux chiffres depuis ses débuts. En 2005, date à laquelle elle commence son internationalisation, Dr Brandt part à la conquête des Françaises via quatre-vingts Sephora. Un succès : deux cents sont prévues d’ici à la fin de l’année 2009.
Dr Brandt 2009 |
Très vite, une filiale voit le jour à Paris pour chapeauter toute l’Europe et le Moyen-Orient. Depuis janvier dernier, Stephane Colleu est promu International Sales Manager. A sa stratégie de développement, s’ajoutent les pays asiatiques. Nul doute, entre les marchés outre-Atlantique et la marque, l’alchimie s’est faite. En trois ans, Dr Brandt a réalisé 50 % de son chiffre à l’étranger où elle se déploie via 2 000 portes sur quarante-trois pays.
Loin de se cantonner à l'essor de son échiquier commercial, Dr Brandt n'a de cesse de prouver son dynamisme. Non seulement, elle enrichit son offre avec l'arrivée d'une nouvelle gamme dédiée à l'acné "blemishes no more" mais elle s'est attelée à chouchouter son look et ses produits : Un lifting est opéré sur l’ensemble des gammes, dont les formules sont d'ailleurs retravaillées. Attachée à son image de précurseur, de marque avant-gardiste, Dr Brandt peut même se targuer d’être à la pointe des dernières technologies avec notamment son propre laboratoire de recherche.
"Pores no more" par Dr Brandt 2009 |
Et ce sont cette valeur ajoutée et cette expertise que Dr Brandt s’attache à mettre en lumière. Résultat : les sept lignes, rebaptisées, dévoilent un packaging « plus contemporain, plus glamour » avec de nouveaux codes couleurs, souligne Stephane Colleu. « Nous voulions véhiculer l’héritage de la marque, son ADN dermatologique. Nous mettons en avant la signature Dr Brandt pour souligner qu’il y a un vrai docteur derrière. Un médecin iconique, emblématique, qui reçoit chaque jour dans son cabinet trente à quarante patientes.»
En mai 2009, le nouvel assortiment sera effectué à 70 %. Et c’est en septembre que la totalité des produits Dr Brandt en rayon sera aux nouvelles couleurs de la marque.
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