Dr. Hauschka lance une nouvelle ligne de maquillage bio

Auteur :

Marion Deslandes

Publié le
24 févr. 2017

Dr. Hauschka reprend la parole sur le marché du maquillage élaboré à partir d’ingrédients naturels. La marque allemande, réputée pour ses cosmétiques bio, a entièrement repensé sa ligne de make-up afin de concurrencer les grandes marques de maquillage grâce à une offre singulière et beaucoup plus étoffée.

La griffe disposait auparavant d’une gamme de maquillage de 57 références, qui disparaît totalement au profit d’une nouvelle ligne se composant de 82 produits, tous reformulés et labellisés « Natrue ». « Nous arrivons avec des produits beaucoup plus techniques qui n'existaient pas dans le maquillage biologique, comme un Concealer Eclat, un Gel Cils et Sourcils transparent ou une Poudre Compacte Correctrice », précise une porte-parole de la marque créée en 1967. Aucun parfum ou conservateur de synthèse n’ont été utilisés.

Cette ligne, disponible dès le mois de mars, est élaborée à partir d’extraits de plantes médicinales, de cires et d’huiles, ainsi que de pigments minéraux. Leur mise au point a nécessité cinq ans de travail. « Nous voulions un spectre large de nuances complexes et vraiment différenciées. Cela n’a pas été facile de créer cette palette aussi diverse en utilisant uniquement des ingrédients naturels. Rien que pour les ombres à paupières, nous avons créé douze nuances totalement nouvelles, chacune étant constituée d’un mélange de trois à cinq pigments différents », détaille Marie Calas, responsable développement cosmétique chez Dr Hauschka, qui souligne n’avoir eu à disposition que « 51 pigments, quand la cosmétique conventionnelle en compte plus de 900 ».

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Côté distribution, Dr. Hauschka mise en France sur ses boutiques et instituts, les magasins de produits naturels et biologiques, le réseau Mademoiselle Bio, ainsi que certains grands magasins. Les prix des produits oscillent entre 16 et 37 euros.