Drumohr ouvre sa première boutique à l’international

Auteur :

Dominique Muret

Publié le
27 oct. 2014

Drumohr accélère à l’international. L’historique maison écossaise, passée en 2006 sous pavillon italien, veut gagner en visibilité et se développer à l’international. Elle vient d’inaugurer sa toute première boutique à l’étranger, au Japon. Un espace de 200 m2 situé dans le quartier Aoyama de Tokyo, à l'adresse 5-46-12 Jingumae, Shibuya-ku.

D’ici à fin 2017, la marque prévoit d’ouvrir trois autres boutiques à l’étranger, notamment à New York et en Europe du Nord, probablement à Anvers. "L’objectif est d’ouvrir une dizaine de magasins. Ces deux dernières années, nous avons restructuré l’entreprise en nous concentrant sur la production. Maintenant, nous amorçons la phase de l’expansion et du marketing. L’Italie représente 50 % de nos ventes, suivi par le Japon, notre principal débouché international, qui pèse 38 % sur les ventes totales", indique Michele Ciocca, président de Drumohr, qui dirige la société avec son frère Filippo.

La relance officielle de Drumohr a débuté le mois dernier avec l’inauguration de la nouvelle boutique milanaise. La petite boutique de 90 m2, qui avait été ouverte dans la via Montenapoleone en 2007, a été fermée et remplacée par un espace ample et lumineux de 150 m2 situé non loin de là, au n°45 de la via Manzoni, avec un nouveau concept de magasin. Ce concept à la fois sobre et élégant, signé par l’agence M2 Atelier de Marijana Radovic et Marco Bonelli, a été appliqué aussi dans la boutique de Tokyo.

Les deux frères Ciocca ont hérité de l’historique marque écossaise de maille de luxe fondée en 1770, que le groupe Ciocca de Brescia (Italie du Nord), l’entreprise familiale spécialisée dans la fabrication de maille et de chaussant, produisait en licence avant de la racheter en 2006.

D’importants investissements ont été engagés dans l’achat de machines-outils de dernière génération afin d’assurer une production à 100 % made in Italy, tandis qu’a été recruté pour la première fois un manager externe, Matteo Anchisi, nommé managing director. Parallèlement, un travail de fond a été mené afin d’étoffer la collection, qui s’est recentrée sur l’homme et offre aujourd’hui un total look.

La marque connue pour son célèbre motif du "biscottino" (petit biscuit) a élargi sa gamme avec des pièces à manches, des chemises, des pantalons, de la petite maroquinerie et une ligne de souliers produite en interne grâce au rachat en 2009 du fabricant Pellettieri di Parma.

Distribuée à travers quelque 350 clients multimarques et trois boutiques monomarques en Italie (Milan, Alassio et Forte dei Marmi), Drumohr table sur un chiffre d’affaires de 8 millions d’euros pour 2014 et prévoit d’atteindre 15 millions dans les trois ans.