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E-commerce chinois : un marché à 975 milliards de dollars en 2016

Publié le
26 sept. 2016

Les ventes en ligne devraient peser cette année 7,05 % du produit intérieur brut chinois, les projections évoquant quelque 975 milliards de dollars (866 milliards d'euros) de ventes sur l’exercice en cours, selon E-commerce Europe.

Evolution des ventes en lignes (à gauche) et du m-commerce (à droite) en Chine - E-commerce Europe


Si ces chiffres se trouvaient confirmés, ils signifieraient une hausse de 27,2 % des ventes, poursuivant une normalisation de la croissance entamée depuis le pic constaté en 2013, quand les ventes en ligne chinoises avaient explosé de 58,8 %. Mais ce ralentissement de la croissance est à considérer avec mesure : à ce jour, quelque 49 % des Chinois n’ont pas encore accès à Internet, représentant un réservoir important de nouveaux cyberacheteurs.

Evolution de la consommation en ligne par rapport à celle de la population chinoise - E-commerce Europe


Un taux de pénétration encore bas qui cache en outre une hyper-connexion via les mobiles, avec 75 % des Chinois utilisant désormais un smartphone. De quoi permettre au m-commerce national d’atteindre 383 milliards de dollars. Chiffre qui devrait égaler, voire dépasser, celui des ventes depuis les terminaux fixes à partir de l’actuel exercice.

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