Créée en Californie en 2000 par Kip Arnette (fils de Greg Arnette créateur de la marque éponyme) et Bruce Beach, Electric, affublée de son fameux logotype "volt", est en une décennie passée d’une griffe de lunettes de ski sport performance pointue à une griffe à l’univers global.

Quelques produits de l'univers Electric : lunettes de soleil Rockabye, Lunettes optiques 9 Volt, bagagerie, masque et vêtements.

En effet, depuis 10 ans la griffe - rachetée en 2008 par Volcom - n’a eu de cesse d’élargir son offre produits. Proposant des lunettes de ski (son cœur de métier, de 70 à 150 euros), mais aussi des masques, une collection textile qui depuis quatre ans s’est considérablement élargie ou depuis deux ans une véritable ligne de bagagerie (de 30 à 170 euros environ). Des produits de haute qualité désignés par ses bureaux californiens. Plus récemment, Electric a lancé sa première ligne de lunettes optiques distribuée uniquement en Europe pour l’instant dont une centaine d’opticiens en France.

Du côté de l’Europe justement, sur le Vieux Continent, le siège d’Electric est situé à Hossegor et ses produits y sont distribués dans un peu moins d’une trentaine de pays. Pas de magasin à enseigne mais un réseau de clients multimarques et souvent des corners ayant pour vocation de présenter l’univers global d’Electric.

En France, la griffe est présente dans 300 points de vente, et si l’ouverture d’un magasin à enseigne n’est pas exclue "cela ne constitue pas une priorité. Nous voulons d’abord dynamiser les points de vente existants en organisant des opérations marketing comme des expositions", souligne Pacôme Allouis en charge du marketing Europe d’Electric. La griffe veut aussi s’installer un peu plus à Paris, déjà présente dans des magasins comme le Vieux Campeur, elle vise des lieux comme le Citadium, Colette ou encore Kiliwatch. Une façon de renforcer son image pointue et branchée.