Elie Saab lance son second opus parfumé

Alors que ce mercredi 5 juillet Elie Saab présentait sa collection haute couture automne-hiver 2017-2018 au pavillon Cambon, au même moment, le 29 rue du Faubourg Saint-Honoré était le théâtre d’un événement parfumé.

Dans les appartements de cet hôtel particulier parisien, le créateur libanais dévoilait Girl of Now, sa dernière fragrance, six ans après le lancement du Parfum, jusque-là unique senteur de la maison, déclinée toutefois depuis en plusieurs versions.

A l’image du prêt-à-porter Elie Saab, qui depuis quelques saisons s’est offert un élan nouveau pour séduire une clientèle plus jeune, Girl of Now s’adresse aux jeunes femmes. D’abord avec son nom, que l’on peut traduire par « fille d’aujourd’hui », ensuite avec sa construction olfactive : une fleur d’oranger teintée d’amande, fruit du travail des parfumeurs Dominique Ropion et Sophie Labbé (IFF). Mais aussi avec sa communication (diffusée en France via les réseaux sociaux), qui suit dans les rues de Paris un trio d’amies prêt à faire la fête.