Cédric Payrard veut profiter de l’engouement autour du tricot. Le dirigeant d’Elite Tricot constate un intérêt croissant pour ses produits. Sa société, créée il y a une trentaine d’années par son père Georges, est l’une des dernières représentantes de l’activité tricot dans les environs de Roanne dans la Loire et produit 500 à 600 000 pièces, majoritairement à l’attention de la grande distribution.

Peppa Lou lance sa première collection pour printemps-été 2012 - Photo: Peppa Lou

La société va exploiter cette connaissance de l’univers du tricot avec le lancement, pour la saison printemps-été 2012 d’une marque. "Nous créons Peppa Lou pour la distribuer dans les multimarques féminins, d’abord sur le marché français, précise Cédric Payrard. Nous ciblons une femme d’une quarantaine d’années, provinciale chic, qui suit la mode".

Cette première collection se concentre naturellement sur le point fort d’Elite avec 60% de tricots et principalement des hauts. Peppa Lou va par exemple proposer des pulls à 50 euros en magasins. "Nous voulons mener une politique de prix agressive que nous pouvons assurer grâce aux volumes réalisés par Elite", explique Cédric Payrard. Avec ce sourcing bien établi et un réseau d’agents et de représentants sur toute la France, le dirigeant compte diversifier son activité. Elite réalisait en 2010 un chiffre d'affaires de plus de 4 millions d'euros.