Elizabeth Arden vient de mettre la main sur les licences globales parfums du chanteur Justin Bieber et de la rappeuse Nicki Minaj. Des licences que le groupe a acquis, pour un montant non dévoilé, auprès de Give Back Brands. Une belle opération puisqu’alors que le second parfum signé Justin Bieber sortira cet été aux Etats-Unis, la première fragrance du jeune artiste sortie au printemps 2011 se serait placée numéro 1 des lancements de fragrances féminines outre-Atlantique. Le premier parfum signé Nicki Minaj sortira quant à lui aux Etats-Unis à l’automne 2012. Des licences « célébrités » qui se confronteront à celle d’un autre géant de la parfumerie Coty qui possède – entre autres – celles de Kate Moss, Halle Berry ou encore Madonna et qui prépare le lancement parfum d’une des reines de la pop music.

Justin Bieber. Photo AFP

De plus Elizabeth Arden, dont les produits sont vendus dans 100 pays, renforce du même coup son portefeuille de parfums puisque en mai dernier le groupe s’est emparé des licences parfums de Ed Hardy, True Religion et BCBGMAXAZRIA.