Eram lance Noyce, une nouvelle ligne premium créative

Auteur :

Anaïs Lerévérend

Publié le
9 févr. 2017

Faire parler de son savoir-faire historique, c'est l'objectif d'Eram en cette année qui marque son 90ème anniversaire. Pour ce faire, le chausseur accessible a décidé de lancer une nouvelle ligne plus haut de gamme au parti pris créatif plus affirmé. Une ligne qu'il a choisi de baptiser « Noyce ».

Cette nouvelle ligne, qui a vocation à perdurer au-delà du 90ème anniversaire d'Eram, dévoilera sa première collection en magasins au mois de mars prochain. Compte tenu de son positionnement plus haut de gamme (entre 75 et 149 euros pour une paire), Noyce ne sera distribuée que dans une sélection de magasins ainsi que sur la boutique en ligne.

En tout, une quinzaine de modèles de souliers sont proposés pour le printemps-été 2017, accompagnés de quelques pochettes assorties. Mules, sandales, slippers, mais aussi boots, la ligne joue la carte de la mi-saison. Fabriquée en Europe uniquement, entre l'Espagne, le Portugal et le Maine-et-Loire, berceau de l'enseigne, la collection joue avec des thématiques visuellement fortes : camouflage jungle, oiseaux exotiques et cuirs métallisés, effet reptilien bronze...

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A l'heure où le contexte de consommation est compliqué pour le secteur, le chausseur mise sur Noyce pour se façonner une image plus créative, plus haut de gamme et séduire une nouvelle clientèle.