Esprit a finalement opté pour Londres. La marque enseigne, qui dans son plan de transformation, avait annoncé la mise en place d’un bureau de tendances en Europe, a installé une équipe créative dans la capitale anglaise.

Esprit a inauguré en juin son flagship de Düsseldorf.

En début d’année, Paris ou une ville allemande étaient encore évoquées. Mais, Londres semble approprié pour Esprit qui est également présente dans les pays du Nord de l’Europe. Sans oublier, que les grandes enseignes qui se développent aujourd'hui sont scandinaves ou anglo-saxonnes. D’après nos informations, Jasmin Elfving aurait pris la tête du bureau londonien. La manager est chez Esprit depuis 2007 et a notamment piloté le style de la ligne de.corp.

Dans une interview accordée au Textilwirtschaft, Ronald van der Vis, CEO d'Esprit qui est sur le départ, commente: "L'équipe est à Londres. Elle apporte en 8 semaines de l'esquisse à la livraison des nouveautés en magasin". Fin 2011, Christophe Bezu, en charge du Wholesale, expliquait dans nos colonnes, à propos des bureaux de tendances: "Il s’agit d’injecter des modèles très mode chaque mois. Ce seront des articles pointus avec une supply chain très rapide, tout en gardant la même signature". Esprit a également implanté un bureau à Shanghai. Le China Design Center a vocation à adapter les collections à la Chine où les morphologies et les conditions climatiques sont différentes du Vieux Continent.