8 920
Fashion Jobs
VEJA
Employee Experience Coordinator
CDI · PARIS
HERMES
CDI - Responsable Ressources Humaines - la Cate (H/F)
CDI · NONTRON
GROUPE BEAUMANOIR
Gestionnaire d'Applications/si (H/F)
CDI · SAINT-MALO
CHANTAL BAUDRON S.A.S.
Chef de Produit H/F
CDI · TOULOUSE
AIGLE
Responsable Approvisionnements Retail & Digital F/H
CDI · PARIS
EDEN PARK
Attaché Commercial Multimarques Ildf/Nord/Grand Est(H/F)
CDI · PARIS
GROUPE PRINTEMPS
Acheteur Mode Street H/F
CDI · PARIS
VILA FRANCE
Responsable Produit - Vila France
CDI · PARIS
SHOWROOM GROUP
Opérateur/Opératrice Logistique Polyvalent.e (H/F)
CDI · SAINT-WITZ
SHOWROOM GROUP
Chef de Projet Outils Logistiques - H/F
CDI · SAINT-DENIS
SHOWROOM GROUP
Responsable d'Exploitation Logistique - H/F
CDI · SAINT-WITZ
LE TANNEUR & CIE
Chargé(e) Marketplaces (H/F) en CDI
CDI · PARIS
L'ATELIER CUIR - ATC
Chargé(e) de Production
CDI · PARIS
INTERSPORT
Responsable Ressources Humaines F/H
CDI · SAINTE-EULALIE
HAYS FRANCE
Responsable Grands Comptes H/F
CDI · PARIS
INTERSPORT
Responsable du Contrôle de Gestion – Pôle Revenus d’Exploitation & Marges H/F
CDI · LONGJUMEAU
INTERSPORT
Commercial Clubs et Collectivités (Dép : 89-58-71)
CDI · LUNÉVILLE
RIMOWA
CDI - Senior Product Manager - Hardside - F/H
CDI · PARIS
CHRISTIAN DIOR
Gestionnaire de Stock Regional Distri Center B2B (F/H)
CDI · ORLÉANS
CHRISTIAN DIOR
Chef de Projet Evenements Visual Merchandising - Emea (H/F)
CDI · PARIS
CHRISTIAN DIOR
Responsable Financier Europe (F/H)
CDI · PARIS
RICHEMONT
Responsable Comptable et Transformation Finance (H/F)
CDI · PARIS
Publicités
Publié le
19 juil. 2012
Temps de lecture
4 minutes
Télécharger
Télécharger l'article
Imprimer
Taille du texte

Etam Développement estime bien résister face à la crise

Publié le
19 juil. 2012

Publiés hier soir, les résultats d’Etam pour le premier semestre de son exercice en cours ont fait état d’une baisse du chiffre d’affaires de 7,6% à surface comparable et taux de change constant. En France même, la chute est de 5,7%. L’activité de l’enseigne Etam elle-même, lingerie et prêt-à-porter confondus (le groupe ne différencie pas les chiffres), a plongé de 6,8%.

Pour autant, pour les dirigeants, le groupe de distribution n’a pas démérité. Ils prennent ainsi à témoin, pour le marché français en tout cas, les chiffres publiés par l’Institut Français de la Mode. "De janvier à mai, les chaînes (ses concurrents directs, ndlr) en habillement féminin ont chuté de 8,1% et de 5,2% en lingerie, soulignent-ils. Et Frédéric de Castro, le directeur général finances d’Etam Développement, d'insister sur la chute de plus de 22% en avril du secteur habillement féminin. "Un chiffre que je n’avais jamais connu", souligne-t-il.


Laurent Milchior espère une amélioration des résultats

Autre élément relevé tant par le directeur général finances du groupe que par Laurent Milchior, gérant: le décalage du démarrage des soldes qui a entraîné un manque à gagner. Comme évidemment une météo peu engageante notamment pour la vente de maillots de bain, et bien sûr la morosité due à la crise économique et à la période des élections, du président de la république et des députés, qui a mobilisé les esprits.

En clair, Etam Développement estime ne pas avoir plus que d’autres démérité sur la période. C’est donc affirmé sur la France ; mais aussi sur l’Espagne et le Portugal où la chute est de 6,3% sur ce premier semestre. Un recul finalement limité dans des pays en crise. Le groupe se félicite en revanche d’une progression de 19,8% sur l’Allemagne notamment grâce à l’attrait nouveau d’1.2.3 dans ce pays.

C’est d'ailleurs une des satisfactions des dirigeants du groupe sur ce semestre. L’enseigne 1.2.3 a enregistré une progression de ses ventes en comparable, de 2,8%. Et même de 10,6% sur le seul deuxième trimestre. "C’est le fruit du travail de refonte de l’enseigne par la nouvelle équipe dirigeante", a souligné le directeur général finances d’Etam.
Si Laurent Milchior n’entend pas donner des éléments chiffrés sur les ventes du secteur sous-vêtements, il a souligné toutefois le succès d’Undiz, l’autre chaîne de lingerie du groupe, qui compte aujourd’hui plus de 70 points de vente et "a connu un indicateur très satisfaisant".

Point noir en revanche: la Chine. Rappel de chiffre: la baisse des ventes sur le premier semestre y a été de 14,2% en comparable et taux de change constant. Laurent Milchior y reconnait une saison difficile. Il évoque dans ce pays un ralentissement sensible de la consommation "que nous avons pu vérifier auprès d’autres acteurs". Le groupe a engagé dans ce pays une refonte de sa structure en pilotant une différenciation des différents positionnements entre Etam, Etam Week-end et Etam Sport. "Chacune des marques a désormais un coordinateur de style séparé", souligne Laurent Milchior. Une nouvelle politique de rémunération vient d’être mise en place également pour éviter une trop grande rotation du personnel. Enfin, une nouvelle enseigne positionnée premier prix va être lancée en centres commerciaux.

La progression du e-commerce au global et le désir de cross canal est aussi dans les préoccupations du groupe. Même si, manifestement, il n’atteint pas les résultats espérés aujourd’hui. Sur le semestre, Etam.com a en effet enregistré une baisse de 6,8% de ses ventes "notamment due au décalage des soldes", selon Laurent Milchior. En revanche, 1.2.3 a vu son trafic augmenter de 30% et son chiffre d’affaires de 25% ! Dans le droit fil du redressement en cours de l’enseigne.

Au final, les dirigeants du groupe n’attendant pas évidemment un rebond sur le second semestre. "La rentrée ne devrait pas être facile avec notamment les mesures fiscales qui s’annoncent", souligne Laurent Milchior. Le dirigeant d’Etam Développement relève cependant faire un peu mieux que le marché sur le démarrage des soldes. De plus, il souligne que les équipes ont su gérer les stocks au mieux et maîtriser les coûts. Le groupe s’est aussi donné de nouveaux lieux de sourcing comme l’Indonésie, et a ouvert un bureau d’achat au Bangladesh. "Ces différents efforts devraient nous conduire à de meilleurs résultats", souligne-t-il.

Tous droits de reproduction et de représentation réservés.
© 2024 FashionNetwork.com