Fabiana Filippi installe sa première boutique à Paris

Auteur :

Dominique Muret

Publié le
13 oct. 2015

Après Londres, Rome et Venise, Fabiana Filippi annonce une nouvelle adresse prestigieuse. La marque de prêt-à-porter féminin spécialisée dans le cachemire, dont les collections sont entièrement réalisées en Italie, inaugure ces jours-ci son tout premier magasin à Paris. Un espace de 130 m2, déployé sur deux niveaux, au 90 de la prestigieuse rue du Faubourg Saint-Honoré.

Le projet a été conçu par l’architecte milanais Nicolas Quadri, qui a développé aussi les autres magasins monomarques Fabiana Filippi et travaille pour d’autres marques d’habillement italiennes, telle Altea. Le style simple de la boutique s’appuie sur des lignes géométriques dans des tons naturels de blanc et gris.

Le mobilier, à la fois brut et sophistiqué, mêle meubles chromés et design d’Europe du nord, comme les fauteuils de Carl Malensten et une petite table de Kerstin Horlin.

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« Cette boutique parisienne représente une étape importante, qui s’inscrit dans notre stratégie d’ouvertures de flagships dans les principales capitales de la mode. Il y a trois ans, nous avons investi dans le retail, qui représente encore un canal marginal pour notre marque et doit aider à soutenir nos ventes wholesale », indique le patron de l’entreprise, Mario Filippi Coccetta, qui dirige l’entreprise avec son frère Giacomo et la femme de ce dernier, Donatella.

La marque, positionnée dans le haut de gamme avec des produits de grande qualité, s’adresse à une femme de 30-50 ans. Elle propose un look essentiel, moderne et sophistiqué, qui n’est pas sans rappeler Brunello Cuccinelli, mais avec un style plus jeune et des prix plus accessibles. L’offre s’est enrichie il y a trois ans de la catégorie des chaussures et des sacs.

Comme Brunello Cucinelli, Fabiana Filippi plonge ses racines en Ombrie, terre de la maille et du cachemire en Italie. L’entreprise a vu le jour en 1985 à Giano dell'Umbria, à 30 km au sud de Pérouse, où elle dispose d’une usine. « Nos parents étaient des paysans. Nous nous sommes lancés dans l'aventure en réinterprétant la culture de la maille de cette région », raconte Mario Filippi Coccetta.

D’abord concentrée exclusivement sur la maille, l’entreprise a travaillé dans un premier temps pour des grandes griffes, avant de créer sa propre marque, Fabiana Filippi, et de s’y consacrer totalement en proposant un véritable total look.

« Nous cherchions un nom féminin. Nous avons choisi celui de Fabiana, la fille de mon frère. Elle a aujourd’hui 33 ans et travaille dans notre bureau de style », indique l’entrepreneur.

Aujourd’hui, Fabiana Filippi réalise un chiffre d’affaires de 70 millions d’euros. Elle est distribuée dans 30 pays à travers 40 points de vente monomarques (entre boutiques et shop in shop en propre et en franchise) et quelque 1 200 clients multimarques.

L’Italie constitue son premier marché, pesant 26 à 27 % sur ses ventes totales. Les autres débouchés se partagent de manière équitable entre le reste de l’Europe (sauf la Grèce), les Etats-Unis, l’Asie et l’Europe de l’Est.