Façon Jacmin : une nouvelle griffe 100 % denim

Auteur :

Anne-Sophie Savenier

Publié le
9 déc. 2016

Après avoir séduit la Belgique, Façon Jacmin part à la conquête de Paris. A l’approche des fêtes de fin d’année, la griffe de prêt-à-porter féminin 100 % denim, lancée en janvier dernier par Alexandra et Ségolène Jacmin, s’offre ainsi deux pop-up stores parisiens afin de présenter sa dernière collection hivernale.

« Avec ces pop-up stores à l’enseigne, nous souhaitons d’une part mieux connaître nos clientes en allant à leur rencontre et d’autre part présenter la marque en exprimant notre univers. Nous avions déjà initié cette stratégie avec notre boutique mobile, une camionnette des années 1980 circulant en Belgique, qui hiberne pour la saison. Mais là, c’est un nouveau cap », explique à FashionNetwork Alexandra Jacmin, qui a fait ses armes chez Maison Martin Margiela et Jean Paul Gaultier.

Jusqu'au 11 décembre, la marque prend donc ses quartiers au 113 rue de Turenne, dans le IIIème arrondissement de Paris, où elle disposera de 25 m². Puis, du 14 au 18 décembre, au 11 rue La Vieuville, dans le XVIIIème arrondissement, où ses collections s’exposeront sur 30 m². A cette occasion, les visiteurs peuvent découvrir la dernière collection de la marque, composée d’une vingtaine de pièces, toutes en denim.

Publicités

« J’ai toujours été inspirée par cette matière car c’est un matériau intemporel qui évolue avec le temps et s’adapte à tous les âges et toutes les catégories sociales, ajoute la cofondatrice de la marque. Avec Façon Jasmin, je souhaitais livrer mon interprétation du denim dans un esprit sophistiqué et élégant, à contre-courant du style streetwear auquel il est habituellement cantonné. »

Au rendez-vous donc, un vestiaire complet allant de la robe au blouson en passant par le costume et le manteau. Côté coloris, la marque, qui mise aujourd’hui sur le denim bleu, n’exclut pas pour autant d’élargir sa palette pour les prochaines collections.

En attendant, elle étoffe son univers en proposant une capsule sur le thème du Cambodge. Certaines pièces de la collection sont ainsi customisées avec des toiles Ikat, tissées manuellement et teintes à l’indigo naturel par une ONG au Cambodge.

« Lors d’un voyage au Cambodge, nous avons eu un coup de coeur pour les toiles Ikat et nous avons réalisé qu’il était intéressant de les intégrer à la collection. Nous entendons continuer sur cette voie et proposer à chaque collection une capsule qui sera le fruit de nos découvertes en voyage », précise Alexandra Jacmin.

Enfin, si Façon Jacmin entend gagner en notoriété dans l’Hexagone, elle ne souhaite pas pour autant négliger sa Belgique natale. Jusqu'au 31 décembre, elle s’offre également un pop-up store de 80 m² à Bruxelles, au 76-78, rue de Flandre.