Farfetch lance une plateforme dédiée aux montres et à la joaillerie

La joaillerie et les montres de luxe comptent parmi les secteurs les plus florissants sur les sites d'e-commerce haut de gamme : Farfetch a dévoilé mardi le lancement de sa propre plateforme dédiée à cette catégorie de produits.


Farfetch

Le site britannique a signé des contrats de distribution avec des marques majeures du secteur, dont les horlogers Bell & Ross, Girard-Perregaux, Tag Heuer, Ulysse Nardin et Zenith, ainsi que les joailliers Chopard, David Yurman, De Beers, Pomellato et Tiffany, qui se sont engagés avec Farfetch pour la première fois. Certains d'entre eux proposeront même des produits en exclusivité sur la plateforme.

Le directeur du département commercial et développement durable de Farfetch, Giorgio Belloli, précise que ce lancement correspond à la suite logique de l'extension de l'offre de luxe de l'entreprise. Le revendeur en ligne espère proposer « des articles nouveaux et difficiles à trouver, merveilleusement réalisés » sur sa nouvelle plateforme.

Cette décision n'est pas surprenante : pour les rivaux de Farfetch dans le domaine du luxe, la joaillerie et les montres représentent une mine d'or. À la fin de l'année dernière, pendant la période des fêtes de fin d'année, Net-A-Porter a annoncé avoir vendu l'article le plus cher de sa gamme, un bracelet de diamants à 38 000 livres (environ 43 000 euros), ainsi qu'une paire de boucles d'oreilles à 20 000 livres (environ 23 000 euros) au cours du Black Friday, tout en précisant que le lancement de ses collections de joaillerie a fortement stimulé ses ventes de produits de luxe aux États-Unis. Un succès qui a poussé Yoox Net-A-Porter à annoncer également la création d'une véritable plateforme dédiée à ces produits de haute valeur il y a quelques semaines.

Tout en contribuant à développer l'offre globale de Farfetch via une présence renforcée dans le secteur de l'ultra-luxe, le lancement de la plateforme expose également certaines des marques distribuées par la plateforme à de nouveaux marchés : les articles seront disponibles sur les cinq sites de Farfetch, couvrant près de 150 pays.

Pour marquer le coup, l'entreprise britannique a lancé une nouvelle campagne publicitaire censée « insuffler un côté ludique dans cette catégorie de produits ».

Le lancement de la plateforme intervient dans un planning chargé pour le site d'e-commerce, qui a dévoilé un site dédié à la clientèle arabe ce mois-ci.

Traduit par Paul Kaplan

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