Forever 21 s'inspire de l'univers motard avec Honda

Auteur :

Cassidy Mantor

Traduit par
Paul Kaplan

Publié le
26 janv. 2018

Les sports mécaniques ont les faveurs des marques américaines. Alors que Tommy Hilfiger s'inspire de la formule 1, Forever 21 monte à moto. L'enseigne et Honda se sont associés pour créer une capsule inspirée des vêtements de motard vintage. Baptisée F21 x Honda, la collection comprend des T-shirts, des sweats à capuche et des pantalons qui évoquent les tenues de compétition des années 1980, pour l'homme et pour la femme.

Parmi les pièces féminines, des tops bustier et des crop tops siglés Honda, et des silhouettes tantôt sans manches, à manches courtes ou longues. Mais aussi un blouson et une jupe, ainsi que plusieurs tops grandes tailles. Parmi les pièces masculines, des T-shirts graphiques à manches courtes et longues, un sweat à capuche et un pull inspirés par le vestiaire sportif des années 1990.

Le communiqué de presse publié pour l'occasion décrit ainsi la collection : « une garde-robe de silhouettes modernes, agrémentées d'une iconographie nostalgique ». 

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Linda Chang, vice-président chargée du marketing pour Forever 21, a déclaré : « Nous sommes constamment à la recherche de partenariats nouveaux et inattendus. Cette collaboration avec Honda est particulièrement pertinente de nos jours, face à la popularité des courses de moto et aux liens qui existent entre la mode et le vestiaire spécialisé de ce sport ». 

La collaboration a été imaginée par l'agence de gestion de la marque de Honda, Earthbound, qui cherche à associer Honda avec des marques appartenant à d'autres secteurs, afin d'augmenter sa part de marché. Mike Snyder, directeur du marketing des sports motorisés chez Honda, a expliqué que cette collaboration avec Forever 21 est un moyen de faire connaître l'héritage de sa marque « à un public complètement nouveau ».

La collection est vendue aux Etats-Unis entre 12 dollars (9,6 euros) pour un top bustier, une jupe ou un crop top, et 32 dollars (25,7 dollars) pour un bomber ou un pull-over.