Fornarina parie sur le denim pour grandir à l’étranger

Auteur :

Dominique Muret

Publié le
26 août 2013

Fornarina renforce son offre d’habillement en vue d'accroître sa diffusion à l’étranger. Le chiffre d’affaires, que l’entreprise ne souhaite pas divulguer, provient actuellement à 65% de la vente du prêt-à-porter et à 35% de la vente de chaussures.

La marque de jeanswear et de mode féminine du groupe italien Fornari de Civitanova Marche, spécialisée historiquement dans la production de chaussures, mise beaucoup notamment sur le projet denim “Fornarina Perfect Shape” lancé l’an dernier. Un jean ultra stretch et slim offrant un effet push-up très performant grâce à la technologie “recall in shape” avec un tissu denim qui ne se relâche pas.

La nouvelle collection pour le printemps/été 2014 a été présentée en juillet dernier au salon “Bread & Butter” de Berlin avec une offre élargie. Aux deux modèles classiques «super slim» ont été ajoutés quatre nouveaux type de fit enrichis de différentes applications, lavages, imprimés et couleurs. L’objectif de Fornarina étant de positionner son denim dans une catégorie premium avec «un jean couture ayant une âme street» , résume la marque.

“L’évolution du projet Fornarina Perfect Shape s’annonce une stratégie gagnante, comme en témoignent les premiers résultats de la campagne de vente avec un bon accueil notamment de la part des pays d’Europe de l’Est et du Nord. La prévision pour 2013 est de réaliser 60% du chiffre d’affaires à l’international», explique-t-on au sein de l’entreprise. Une évolution importante pour Fornarina, compte tenu qu’en 2011 plus de la moitié des ventes était réalisée en Italie.

“Au Bread & Butter nous avons eu un grand succès surtout auprès de clients des marchés nord-européens tels la Scandinavie, le Benelux et les pays de langue allemande, tous des marchés essentiels pour notre croissance en ce moment. Nous avons noté en revanche qu’il y avait cette année au salon berlinois moins d’acheteurs en provenance de l’Europe du Sud, mais aussi de l’Est et de l’Asie», souligne-t-on au sein de Fornarina.

L’entreprise italienne compte 60 magasins monomarques en Europe, dont 30 en Europe de l’Est et 13 boutiques en Chine. La marque est distribuée aussi à travers 2 400 points de vente multimarques. Le groupe est en train d’étudier un nouveau concept de magasin exclusivement dédié aux accessoires et aux chaussures, qui sera développé dans les prochains mois.