Gap installe son nouveau concept sur les Champs-Elysées

Auteur :

Olivier Guyot

Publié le
12 nov. 2013

En France, Gap est prêt à accueillir au mieux la première collection de Rebekka Bay, la directrice artistique arrivé l’hiver dernier en provenance d’H&M. Tout au long de la collection qui arrivera au printemps prochain, la Danoise fait référence, par petites touches, aux racines denim de Gap.

On retrouve clairement ce clin d’œil au denim dans le concept-boutique développé dans le flagship parisien de l’enseigne californienne. Pour la première réelle rénovation de son navire amiral français depuis son arrivée sur les Champs-Elysées il y a 20 ans, Gap est parti de son concept global pour l’adapter au contexte local. Les éclairages ont été largement revus et les immenses vitrines du 36 Champs-Elysées repensées pour apporter de nouveaux jeux de transparence.

L’enseigne affirme un peu plus son identité américaine, glissant des drapeaux américains et des clins d’œil à l’American Way of life, un peu partout sur ses quatre niveaux. Les sols ont été travaillés et un mobilier, assez massif, mêlant bois et structure acier, a été intégré.
La part belle a donc été faite au jean. Gap mise sur l’Indigo. D’abord avec sa campagne pour les fêtes de fin d’année qui s’affiche sur tous les murs et met en avant des musiciens, acteurs, sportifs et personnages publics où le denim est très présent. Ensuite dans la mise en place de son offre. En accédant au premier niveau, l’espace est dédié au jean et aux pièces permettant de construire une silhouette complète autour de l’iconique pièce bleue. L’offre prix a été élargie pour séduire à la fois les familles comme le consommateur le plus exigeant. Gap a notamment travaillé une offre selvage pour contenter con cœur de cible âgé de 28 ans.

Ce concept, l’enseigne américaine l’a développé dans ses flagships de Rome et Milan, mais l’a déjà appliqué dans la plupart de ses boutiques parisiennes de la rue Tronchet, de la rue Scribe, du Passage à Saint-Lazare, de l’avenue Kleber, de la rue de Rennes, du faubourg Saint-Antoine et du Passy Plaza. Son magasin du 102 rue de Rivoli est actuellement en travaux, sa rénovation devrait être finalisée en 2014.
En France, Gap compte aujourd’hui 40 boutiques. L’Hexagone est le quatrième marché européen de l’enseigne. Le Royaume-Uni figurant au premier rang.