Garnier est la marque la plus « puissante » en France

La marque de cosmétiques Garnier (groupe L'Oréal) est la marque la plus « puissante » en France, devant Louis Vuitton et Lancôme, selon une étude publiée vendredi par le cabinet spécialisé Brand Finance, basé à Londres.


Garnier (groupe L'Oréal), marque la plus puissante de France - AFP

La puissance de la marque est calculée à partir de critères tels que l'investissement marketing, la réputation de la marque et leur impact sur la performance de l'entreprise.

L'Oréal place deux de ses marques sur le podium, Garnier obtenant cette année un « indice de force de la marque » (BSI, pour « brand strength index ») de 89,1 sur un maximum possible de 100, devant Louis Vuitton (groupe LVMH, 87,6) et Lancôme (85,2).

Suivent Renault (84,2), Orange (83,5), L'Oréal (81,9), Michelin (81,8), Chanel et SFR (81,0), puis Hermès (80,7).

« En France, les noms familiers que sont les marques de luxe dans l'habillement et les produits cosmétiques ont montré leur capacité à devenir des leaders nationaux et internationaux de leur secteur en termes de puissance de marque. Dans notre classement Global 500, Garnier se situe juste derrière Johnson & Johnson et Colgate dans les classements des marques les plus puissantes du monde », remarque David Haigh, le directeur général de Brand Finance, cité dans un communiqué.

Avec ce BSI de 89,1, Garnier est à la 15e place mondiale, le trio de tête étant composé de Lego, Google et Nike (de 92,7 à 92,1).

Brand Finance a également calculé la valeur des marques, et place en tête Orange, évaluée à 19,15 milliards d'euros en 2017. Le champion français est au 51e rang mondial, très loin derrière Google, Apple et Amazon.

Suivent en France Total (13,56 milliards d'euros, +21 %) aidé par la remontée des cours du pétrole et BNP Paribas (12,14 milliards, -15 %) qui a perdu sa deuxième place en raison de la volatilité des marchés et des effets d'une plus grande incertitude.

Le classement se poursuit avec Louis Vuitton (11,73 milliards d'euros, 4e, +22 %), L'Oréal Group (11,53 milliards, 5e, +13 %), Renault (9,17 milliards, 6e, +32 %), Engie (8,97 milliards, 7e, -15 %), Axa (8,40 milliards, 8e, +4 %), Airbus (8,21 milliards, 9e, -13 %) et Carrefour (8,06 milliards, 10e, -6 %).

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